Часы Ernest Borel в Дубае

Всему свое время

Этот бренд выглядит впечатляюще не только благодаря своей более чем полуторавековой истории, но и связанной с ним романтической легендой. Однажды Эрнест Борель, ставший в 1894 году во главе семейной часовой компании, увидел на танцах красивую девушку. Её движения, пластику и грацию было невозможно запечатлеть на фотоснимке. Вдохновленный этим, пылкий молодой человек нарисовал первый эскиз логотипа часов Ernest Borel, отражающий красоту танца влюбленной пары…


Однако, вся эта история началось задолго до появления самого Эрнеста на свет. Его отец Жюль Борель, уроженец швейцарского Невшателя, влекомый стремлением к совершенству, в 1857 году начал свою многолетнюю карьеру часового мастера. Через несколько лет он основал небольшую часовую компанию вместе со своим сводным братом Полем Курвуазье, дав ей название Borel and Courvoisier Company и поставив высшую цель – достичь всемирного признания.

Одно из изобретений компании – заводная головка с клавишей и переводным рычагом – послужило толчком к внедрению новейшего механизма в мир точных часов того времени. Благодаря тому, что компания учитывала неповторимые швейцарские технологии, а способы работы соответствовали высочайшим эталонам качества, Ernest Borel в скором времени стала широко известна и за пределами Швейцарии.

Уже в 1860 году начались первые попытки экспорта: Borel & Courvoisier обращает свой взор на Южную Америку и именно туда поставляет первые часы. Следующим рынком, на который проник бренд, стал испанский, однако этого было мало.

Предприниматели понимали, что если бы в их распоряжении был сертификат Невшательской обсерватории, которой выступал бы чем‑то вроде гарантии качества и высокого мастерства специалистов бренда, то дела по глобальному расширению марки пошли куда быстрее. А потому все свои силы и внимание в Borel & Courvoisier решено было обратить именно на повышение профессионализма и рост уровня мастеров компании.

Швейцарские часы Ernest Borel

В 1876 году Borel & Courvoisier наконец‑то достигли этой цели и были удостоены желанной награды, за которой последовали другие: ими был получен Первый приз на выставке в Филадельфии, а 2 года спустя – золотая медаль в Париже.

В 1894 году Курвуазье уходит от дел, и к компании присоединяется сын Жюля Бореля, Эрнест, благодаря которому марка достигла существенного прорыва в своих делах и прочно заняла позиции на международной арене.

При Эрнесте Бореле компания поменяла свое имя на Ernest Borel & Cie и обзавелась своим узнаваемым логотипом в виде силуэта кружащейся в танце пары.

Немаловажным был вклад, сделанный Борелем в развитие путей сбыта часов Ernest Borel & Cie за границу: он продолжал поставлять продукцию марки в Америку и расширять свою сферу влияния в Европе, а в 1903 году бренд впервые вступил на территорию Азии, начав экспортировать часы в Китай.

В 1927 году к семейному бизнесу примкнул сын Эрнеста, Жан-Луи, сменивший отца на его руководящем посту в 1936 году. С тех пор компания Ernest Borel начала выпуск декад – именитых лимитированных серий часов, ограниченных 10 экземплярами. Эти декады отличались особенным вкусом и создавались на базе лучших научных разработок.

Жан-Луи в своей новой должности сделал немало: это и возведение новой фабрики, и модернизация самого производства, и поощрение свежих идей и решений, что сказалось не только на традиционном качестве, но и добавило дизайну творений от Ernest Borel оригинальности и, как следствие, популярности. Вот почему в этот период бренд был победителем многих престижных выставок.

Заметно повлияла на рост известности марки и рекламная кампания, запущенная Жаном-Луи в 1950‑х, после окончания Второй мировой войны.

Благодаря безупречной репутации и тщательно продуманной маркетинговой политики компании, во многих странах появились представительства компании Ernest Borel. В городе Ле Нуармоне компания Ernest Borel открыла новую фабрику, которую начала строить в 2008 году. Сохраняя лучшие традиции швейцарской часовой индустрии, компания постоянно внедряет инновации.

Наручные часы этой марки удивляют самых искушенных любителей часов. Сегодня же цена успеха Ernest Borel кроется в упорном и кропотливом труде её лучших часовых мастеров, о котором с удовольствием рассказывает Рено де Ретц, главный исполнительный директор компании в ходе нашей с ним встречи в бутике Damas, где эксклюзивно представлены часы этой марки.

Рено де Ретц

Рено де Ретц

Рено, скажите, пожалуйста, что привело Вас в такой часовой бренд, как Ernest Borel?

Я совсем недавно возглавляю Ernest Borel. Посто два года назад я решил принять вызов и начать возвращать на многие рынки мира имя, которое было давно и хорошо известно.

Эта часовая марка впервые появилась в 1856 году в Швейцарии, и на её счету было немало изобретений. Однако после Второй мировой войны о ней почти забыли в странах Европы. На сегодняшний день, наша марка занимает четвертую-пятую позиции на таких перспективных рынках, как Китай и Гонконг, а это о многом говорит.

Пригласив меня в команду, мне сказали: «У тебя есть бренд, у тебя есть время и средства. Развивай марку на тех рынках, какие ты считаешь наиболее перспективными. Всё в твоих руках». Когда кто‑то тебе говорит, что весь мир – для тебя, и не ограничивает тебя во времени и средствах, ты можешь сделать всё, что угодно, сохраняя при этом философию бренда. Я подумал, что это прекрасно! Поэтому я здесь.

В городе Ле Нуармоне компания Ernest Borel открыла новую фабрику

Какая часть мира сразу же заинтересовала Вас после подобных установок?

Первым шагом стала Швейцария. Нам было важно укрепить свои позиции на родном рынке, поскольку до этого года почти 80 процентов наших покупателей были из стран Дальнего Востока.

Мне показалось важным более мощно представить марку в Швейцарии, так как часы Ernest Borel обладают многими достоинствами, в том числе и приемлемой ценовой политикой. Через некоторое время после этого мы отправились на Ближний Восток и нашли здесь мощный молодежный сегмент, с которыми работать одно удовольствие.

Здесь у нас очень хорошие партнеры – компания Damas. Мы давно знаем друг друга, поэтому нам комфортно заниматься бизнесом вместе. Пока мы представлены в Дубае и Омане, будем развиваться далее в Катаре, Кувейте и Саудовской Аравии.

В 2015 году очень хотим презентовать наш бренд в России и некоторых странах Восточной и Западной Европы. Я хочу двигаться поступательно. Два года назад мы начали работу в Индии, там непростой рынок. Но возможностей на сложных рынках всегда больше.

Какие модели Вы бы назвали бестселлерами в коллекциях?

Я бы назвал часы Ernest Borel типичными классическими, на подобные модели всегда устойчивый спрос. На сегодняшний день в наших коллекциях представлено более 118 различных моделей, в том числе и спортивных, которые пользуются популярностью среди молодых покупателей.

Но мы решили не фокусировать все свое внимание только на спортивной линейке, а продолжать вести классическую линию к её успеху. Поэтому очень сложно пока говорить о бестселлерах.

shvejcarskie-chasy-ernest-borel

Что вы считаете главной отличительной чертой Ernest Borel от других швейцарских часовых марок?

Если вы взглянете на наш логотип, то поймете, почему Ernest Borel – это одна из немногих марок, которая предлагает часы для пар – мужские и женские модели с одинаковым дизайном. Это всегда очень хороший подарок.

И на мысль о дуэтах нас натолкнули как раз покупатели из Китая, потому что там мужчина, покупающий себе часы, обязательно спросит о таких же, только для его жены или подруги.

В их обществе это очень важно. Не знаю, насколько положительно эта идея будет воспринята на других рынках, посмотрим. Второе отличие: Ernest Borel – это независимая часовая компания, мы не входим в крупные группы, и это позволяет нам решать самостоятельно, что делать, как и когда.

Сколько часов в год вы выпускаете?

Где‑то 180 тысяч в год. Мы покупаем готовые механизмы у швейцарских компаний, как автоматические, так и кварцевые. Вся сборка часов ведется нами в Швейцарии.

Вы мечтали о том, что в один прекрасный день станете часовщиком?

Честно говоря, когда я был ребенком, мне даже в голову не могло прийти, что я стану заниматься выпуском часов (смеется). Я мечтал о музыке, играл на гитаре.

Мне хотелось работать в студии звукозаписи, петь. Я француз, и по окончании школы у меня была возможность работать в студии звукозаписи. Но потом я служил в армии, и в это время на мое место в студию взяли другого человека. После армии я отправился в путешествие по Южной Америке.

А по возвращении в Париж получил приглашение из Swatch Group и решил попробовать поработать в часовой отрасли. Несколько лет я провел в её парижском отделении, потом была еще одна компания и, в конце концов, группа LVMH пригласила меня в Швейцарию, чтобы я отвечал за её ювелирный и часовой филиал, в структуру которого тогда входили Chaumet, Zenith и некоторые другие бренды. Мне показалось это интересным. И я отправился в Швейцарию, где проработал более тринадцати лет и понял, что мне это нравится.

На гитаре играете в свободное время?

Конечно. Восемь лет назад я решил не смешивать бизнес и хобби. Музыку я очень люблю, поэтому купил гитару и оборудовал собственную студию звукозаписи, где пишу альбомы. На сегодня у меня уже записано четыре альбома, в 2015 году я планирую закончить запись пятого. Я продаю свою музыку через iTunes под псевдонимом.

chasovoj-brend-ernest-borel

Через некоторое время после этого мы отправились на Ближний Восток и нашли здесь мощный молодежный сегмент, с которыми работать одно удовольствие. Здесь у нас очень хорошие партнеры – компания Damas

Значит, если бы Вас судьба не завела в часовую отрасль, Вы вполне могли стать профессиональным музыкантом?

Да, скорее всего. Но я рад, что занят часами. Наша компания – это больше 250 человек, и пока она еще очень молодая. Поэтому свободного от работы времени почти не остается. Мне приходится много путешествовать между Китаем, Гонконгом и Швейцарией.

Помимо этого, у меня есть еще и ювелирная компания, для творческого самовыражения и работы в удовольствие. Это всё, что я люблю. Я не могу себя назвать настоящим бизнесменом. Мне больше нравится творчество.

И тем не менее, что бы Вы назвали лучшей частью своей работы?

Пожалуй, руководство людьми и стремление к созданию настоящей команды. Только при наличии команды начинается развитие. В последние два года Ernest Borel считалась компанией, известной только в Юго-Восточной Азии, теперь же мы вышли на международный уровень. Я горжусь этим достижением, поскольку мы начали поднимать марку практически с нуля.

И где Вы видите её, скажем, лет через десять?

Я думаю, что Ernest Borel будет одной из крупнейших независимых швейцарских часовых марок, как и задумывал когда‑то Жюль Борель. Подчеркиваю, независимых. Это большая разница. Мне хочется, чтобы к тому времени наши объемы достигли 500 тысяч часов в год и продавались по всему миру.

Плюс, еще парочка проектов должна быть к тому времени реализована. Пока не могу говорить, каких именно. Я прекрасно понимаю, что часовой рынок мал и очень сложен. Все на нем знают друг друга.

Но это даже хорошо, потому что у нас есть финансовые ресурсы и время, и поэтому мы обладаем уникальной возможностью для развития бренда, не думая постоянно только лишь об объемах продаж. У нас есть время.

Спасибо за Ваше время, Рено. Надеюсь, что мы сможем поговорить снова, лет через десять.

I agree to have my personal information transfered to AWeber ( more information )
Tags:
0 shares
Previous Post

Я увижу облака

Next Post

О музах не спорят