Красота восходящего солнца

На протяжении вот уже более 140 лет марка Shiseido определяет понятие красоты и распространяет свои знания и опыт по всему миру. Здесь прекрасно понимают, что если взывать к чувствам людей, то красота может стать положительной движущей силой мира и смело вести молодые поколения в будущее


Молодому человеку по имени Аринобу Фукухара, работавшему главным фармацевтом в военно-морском госпитале было всего 23 года, когда он вместе со своими коллегами в 1872 основал первую в Японии аптеку западного типа Fukuhara-Shiseido, в престижном районе Токио – Гинза. Ими двигало неудовлетворение качественным уровнем медицины, которая в то время существовала на рынке Страны Восходящего Солнца, и при этом они стремились «взять все хорошее, что есть в мире, и использовать это для создания чего‑то нового».

Название Shiseido молодой фармацевт выбрал сам. Он взял слова из отрывка китайской «Книги перемен», которые значат Do (堂): «дом», Shi Sei (資 生): «Где все рождается». Значение всего отрывка звучит так:
«Восхваляйте достоинства земли, из которой рождается всё».

В родной Японии предпочитают иное толкование имени марки: «Дом счастья», «Тысяча пожеланий счастья», или более официально: «Наука красоты и хорошего самочувствия». И, надо сказать, это чистая правда.

Япония

Под знаком камелии

Так сложилось, что в конце XIX века аптеки в Японии держали, в основном, китайцы. Фукухара первым в стране начал производство препаратов и витаминов из сырья, полученного с Запада. Аптека Fukuhara-Shiseido отличалась необычным дизайном: например, здесь присутствовали фонтанчики с содовой водой. Еще в аптеке подавали чай, а позже начали предлагать блокноты, содержащие полезные рецепты.

Такие методы торговли были абсолютно новыми не только для японцев, но и для жителей Европы. Со временем при аптеке открылся магазинчик цветочных миниатюр, а на втором этаже – парикмахерский и косметический салоны. Новаторские идеи Фукухары тут же становились известны по всей Японии.

Особенно полюбили чудо-аптеку женщины. В 1888 году аптека Fukuhara-Shiseido выпустила в продажу первую в Японии зубную пасту, а в 1897 году начала продавать свой первый легендарный продукт – лосьон Eudermine. По сути, именно с него началась вся
длинная история бренда Shiseido.

В дизайне флакона и упаковки, в его наклейке уже тогда можно было угадать черты будущей эмблемы Shiseido – небольшой камелии. Кстати, лосьон Eudermine выпускается по сей день и по‑прежнему остается самым продаваемым средством Shiseido. Кроме того, этот тоник стал первым японским косметическим средством, созданным на научной основе.

Именно компания Shiseido впервые начала знакомить японских женщин с достижениями западной науки, а европейских и американских – с утонченным Востоком. В 1906 году Shiseido предложила японкам использовать пудру телесного цвета вместе белого.

Это была революция! В 1915 году сын Аринобу Синдзо Фукухара стал первым президентом компании Shiseido. До прихода в компанию, Синдзо изучал искусство в Европе и был страстным ценителем сложной красоты ар-нуво. Будучи фотографом и художником, Синдзо самостоятельно создал оригинальный легендарный логотип, на котором изображен цветок камелии, дизайн, которого отражает его стремление производить косметику мирового класса в Токио.

В том же году эмблема впервые была напечатана на флаконе туалетной воды. Свидетельством инновационного восприятия Синдзо и доказательством его таланта, является дизайн, который по сей день остается неизменным. Камелия («Hanatsubaki») продолжает быть символом наследия марки Shiseido в сфере красоты.

kosmetika-shiseido

Путь к красоте через науку

Первый магазин и научно-исследовательский центр Shiseido был открыт в Японии в 1916 году. Компания стремилась дать свое определение красоте и открыть новые технологии и методологии, помогающие создавать более совершенные формулы и продукты.

Свою парфюмерную линию компания запустила в 1918 году, а известную каждой женщине структуру эмульсии Shiseido запатентовала в 1934 году и назвала дословно «вода в масле». Благодаря преданности компании своим идеям, в настоящее время существуют её научно-исследовательские центры в Китае, Таиланде, США и Франции.

Марка Shiseido является одной из авторитетных компаний, имеющих собственную научную базу, которая занимается исследованиями кожи и ухода за ней, а также лидером в сфере основных исследований в области дерматологии.

Кстати, именно в Shiseido впервые начали применять в косметике по уходу за кожей протеины натурального шелка, что позволяет если не сохранить молодость, то хотя бы замедлить процессы старения. Однажды ею даже был проведен международный форум «Успешное старение», который теперь проводится каждый год.

И в этом все японцы! Марка Shiseido внимательно прислушивается к мнению потребителей и не боится выходить за рамки стандартов индустрии, когда дело касается качества продуктов, тестирования и формул. Натуральные ингредиенты проходят очищение в соответствие с высокими стандартами марки, прежде чем их включат в какое‑либо средство.

kompaniya-shiseido

В 2000 году все производства Shiseido прошли сертификацию ISO14001. Компания особенно трепетно относится к вопросу развития экологической сознательности людей, а также искоренения испытаний продукции на животных.

И все‑таки, даже в современных условиях Shiseido остается верна себе и национальным традициям. Не оставляя передовых позиций в создании инновационных продуктов, эта компания постоянно стремится к японскому идеалу – гармонии души и тела.

Философия марки Shiseido заключается не в простой продаже товара, а в умении доставить истинное удовольствие покупателю. Абсолютно всё должно способствовать созданию хорошего настроения, самочувствия и получения удовлетворения от использования продукции Shiseido.

От самого первого вскрытия упаковки и флакона до использования его по назначению, ощущения флакона в руке и возвращения его в упаковку, всё – качество, звуки, запахи, эстетика, – должно быть крайне приятным для всех пяти чувств человека. Женщины и мужчины.

kosmetika-ot-shiseido

«Нам нравится открывать красоту и делиться ею. Мы считаем, что красота – это нечто большее, чем то, что видит глаз, – говорят в Shiseido. – Красота тесно связана с природой, климатом, светом и красками – всеми пятью чувствами и многими другими тонкими моментами жизни.

Мы видим красоту во всем мире; мы находим красоту с помощью научных исследований. Мы видим красоту в науке и искусстве. Мы открываем красоту в существующих отношениях, в средствах, которые мы создаем, и в том, как мы взаимодействуем с окружающим миром».

gel-shiseido
muzhskaya-kosmetika-ot-shiseido
yaponskaya-kosmetika-shiseido
tush-dlya-resnic-shiseido
karandash-shiseido

Красота через искусство

С первого дня своего существования Shiseido поддерживает искусство и помогает развитию молодых талантов. Семья Фукухара страстно желала объединить искусство и науку.

Эта великая любовь к европейскому искусству, культуре и дизайну с годами нашла свое отражение в развитии марки Shiseido. С момента открытия собственной арт-галереи Shiseido в 1919 году, марка продолжает поддерживать и вдохновлять перспективных японских художников.

Галерея считается самой старой действующей художественной галереей в Японии. В этом помещении прошли более 3100 выставок, многие из которых были первым публичным выступлением для молодых художников, которые впоследствии внесли существенный вклад в развитие
японского искусства. Кроме этого семья Фукухара имела отношение к развитию фотографии как вида искусства в Японии.

В Какегаве дом искусств Shiseido Art House с 1978 года представляет обширную коллекцию произведений современного искусства и дизайна, принадлежащую марке Shiseido. А в 1983 году была учреждена премия Hanatsubaki в области современной поэзии, чтобы «Укрепить силу слов, передающих красоту».

yaponskaya-kosmetika-shiseido-2
yaponskaya-kosmetika-shiseido-3
shiseido-zen

Для марки Shiseido красота – это не только внешность. Это чувство. И когда мы делимся им, мы представляем мир, который становится лучше. Здесь ценят красоту в разнообразии и в особенностях всего человечества.

И осознают, что мир не идеален, но воспринимают красоту как антидот, место силы, чувство, которым нужно поделиться. В Shiseido верят, что красота – это источник, объединяющий всё в этом мире, поэтому и несут красоту в мир с 1872 года, основываясь на философии «Жить красиво».

I agree to have my personal information transfered to AWeber ( more information )
Tags:
0 shares
Previous Post

Читай по губам

Next Post

Зеркало души