Три сестры

Однажды три сестры – Сара, Нура и Дана Аль Рамадан, родом из Кувейта, решили создать собственный бьюти-бренд. Назвали его Apotheca Beauty и начали предлагать красавицам региона оригинальную подборку средств по уходу и декоративную косметику


На первый взгляд, зная об огромном количестве предложений на косметическом рынке, решение девушек выглядит несколько странным. Конкуренция высока. Однако, как это обычно бывает в подобных историях, всё не так просто, как может показаться на первый взгляд. Сегодня Нура живет в Дубае, занимаясь развитием компании, а также региональной логистикой. Дана управляет контактами и розничными сделками, а Сара контролирует вопросы финансов и стратегию роста Apotheca Beauty.

Дорогие дамы, расскажите, пожалуйста, когда и почему вы решили создать собственный косметический бренд?

Мы впервые столкнулись с распространением косметики в 2011 году, благодаря нашим друзьям в Лос-Анджелесе. Один известный врач-дерматолог хотел наладить дистрибуцию своих средств в Кувейте и попросил нас ему помочь. Пару месяцев мы изучали рынок, и хоть представленную возможность нам так и не удалось материализовать, мы поняли, что на нашем рынке существует серьезный пробел, касающийся нишевых и премиальных косметических брендов. Этого было достаточно, чтобы понять – в наших руках новый бизнес. И мы решили двигаться вперед. Так в 2013 году появилась Apotheca Beauty.

Правда ли, что купить товары Apotheca Beauty можно только в фирменном интернет-магазине?

Наш интернет-магазин сейчас находится в стадии разработки, и мы планируем запустить его уже летом нынешнего года. Одновременно в фирменном бутике Apotheca в Кувейте, мы представляем весь спектр товаров и брендов, которые входят в наш портфель. На сегодняшний день мы – одна из немногих компаний, которая полностью фокусируется только на нишевой и профессиональной косметике, в отличие от крупных ритейлеров, занимающихся самыми разными группами товаров – от парфюмерии до одежды. Вот почему мы инвестируем в наш учебный центр, маркетинговые стратегии, повышение эффективности работы и рост наших брендов в регионе при поддержке соответствующих торговых сетей. Нишевые марки интересны нам прежде всего потому, что они соответствуют требованиям многих взыскательных потребителей в странах региона и отвечают высочайшим критериям качества. За нишевыми брендами будущее, они молоды, дерзки и задают новый тон всей бьюти-индустрии.

Каковы основные требования покупателей Ближнего Востока, касающиеся косметики?

Если говорить о декоративной косметике, то большая часть покупателей в странах Ближнего Востока выбирает косметику с матирующим эффектом, а также с очень стойкими и насыщенными пигментами в тенях для век и в губной помаде. Они очень хорошо знают, чего хотят. Мы уверены, что все наши продукты подходят под критерии «ближневосточной» красоты. Например, марки Lime Crime и Anastasia Beverly Hills предлагают высококачественные натуральные средства с палитрой очень стойких оттенков, за которые не жалко отдать указанную цену.

 

internet-magazin

Как вы отбираете то, что будет потом представлять Apotheca Beauty?

В первую очередь, мы сами должны быть поклонницами того или иного бренда. Нас трое, мы совладелицы компании, наш возраст – от 20 до 30 лет, поэтому мы хорошо понимаем, если нам не нравится какая‑то косметика, то мы вряд ли сможем эффективно продавать её в регионе. Мы сами должны верить в то, что предлагаем остальным. Конечно, мы анализируем потенциал бренда, чтобы убедиться, что на нашем рынке есть для него место. Очень важно для нас сохранять свой профиль небольшим и четко сфокусированным, чтобы мы могли уделять достаточно времени и сил тому, что наметили делать, нежели распыляться на всё и вся.

Какое значение понятие «красота» имеет для каждой из вас?

Настоящая красота – это чувство уверенности в себе,и когда сидишь дома без грамма косметики на лице, и в тех случаях, когда ты во всеоружии и при полном параде для того, чтобы пойти на вечеринку с друзьями!

Верите ли вы в то, что начатый вовремя правильный уход за кожей может помочь женщине избежать пластической операции в будущем?

Разумеется. Мы убеждены, что начинать ухаживать за своей кожей нужно в юном возрасте, и при этом правильно питаться. Тогда впоследствии можно избежать целого букета проблем с кожей и, в конечном итоге, со здоровьем тоже. Нужно начинать пользоваться средствами, содержащими коллаген и антиоксиданты уже в 25‑летнем возрасте. Конечно, здесь даже не нужно говорить о том, что самым важным и первым средством для кожи должен быть крем или флюид с SPF-фильтром. Защита кожи от воздействия солнечного излучения и загрязнений окружающей среды крайне важна.

Каков ваш ежедневный ритуал по уходу за кожей?

С нашим образом жизни, сопряженным с постоянными путешествиями, мы всегда стараемся провести детокс кожи после долгих перелетов, а во время поездок поддерживать её хорошо увлажненной. Очень хорошо нанести на кожу интенсивную увлажняющую сыворотку, содержащую гиалуроновую кислоту, например такую, как Sarah Chapman Hydrating Booster. В обычные дни, наш утренний рутинный уход за кожей включает в себя мягкое очищение, тонизирование с помощью смешанного с водой яблочного уксуса, затем нанесение ухаживающего крема и увлажняющего средства с тонирующим эффектом и защитой от солнца SPF 30. Вечером мы также очищаем кожу, тонизируем её, наносим крем с ретинолом, а затем чудо-средство ночного действия Sarah Chapman Overnight Facial! Плюс к этому, мы просто обожаем маски и 2‑3 раза в неделю пользуемся ими.

Каковы ваши планы на 2017 год и на более отдаленное будущее?

В этом году мы собираемся запустить несколько наших брендов в Марокко, Саудовской Аравии и еще нескольких странах. Кроме того, мы уже работаем с новыми марками. В мае 2017 года мы запустим бренд Lime Crime во всех ближневосточных магазинах Sephora, а также марку Cover FX! Скоро можно будет купить средства по уходу за кожей и волосами от Sarah Chapman и Malin + Goetz, а также Philip B в универмагах Bloomingdales в Дубае и Кувейте! В следующие 10‑15 лет мы постараемся «вырастить» некоторые наши бренды не только на Ближнем Востоке, но и в Северной Африке и странах Европы.

Вам бы хотелось сделать кого‑то из знаменитостей лицом Apotheca Beauty?

Нам бы хотелось работать и со знаменитостями, и с экспертами отрасли, и с влиятельными блогерами. Мы убеждены, что каждый бренд, с которым мы работаем, заслуживает особого подхода, поэтому, одному больше подойдет знаменитость, известная тем, что пользуется только натуральной косметикой, а другому – бьюти-блогер с роскошными бровями… Нам понравилось работать с Сондос Алкаттан и Далал Аль Дауб, поэтому мы намерены продолжать подобное сотрудничество.

Что вы можете посоветовать юным особам, только начинающим подбирать для себя средства по уходу и декоративную косметику?

Красота – это продолжение и отражение вашего здоровья, поэтому инвестируйте в качественные и эффективные средства для своей кожи.

Какие средства всегда есть у вас в косметичке?

Как минимум три помады (обычно это увлажняющий бальзам с тонирующим пигментом, жидкая матовая помада и одна яркая глянцевая, оттенка бургундского), увлажняющий крем для рук MALIN + GOETZ с витамином В5 и обязательно освежающее средство для рук Jao Brand.

Вы планируете глобальное развитие Apotheca Beauty?

Мы никогда не отказываемся от открывающихся перед нами возможностей. Поэтому, если поймем, что нам это надо, будем к этому стремиться. Мы никогда не скажем «никогда» чему бы то ни было, поскольку нам не дано знать, что ожидает нас в будущем.

Что вы хотите пожелать нашим читателям и вашим потенциальным русскоязычным покупателям в ОАЭ и за их пределами?

Делайте то, что вам нравится и что делает вас счастливыми. Если вы счастливы, вы преуспеете во всех своих начинаниях.

I agree to have my personal information transfered to AWeber ( more information )
Tags:
0 shares
Previous Post

Феи стеклянного замка

Next Post

Сладость Амальфи