Девушка в городе
Зима близко, и модные дома уже во всю балуют наш взор новыми рекламными кампаниями своих осенне-зимних коллекций. Emilio Pucci для этого обратились (и уже не в первый раз) к французскому креативному агентству Al Dente. Посмотрим, что из этого получилось.
Текст Анна Чернышева
Место. Для этой кампании был выбран урбанистический пейзаж. Холодные серые каменные стены, колонны, мощенные дорожки, и во всем этом городском холоде только одна героина. Даже солнце, которое ее освещает, уже не греет своим теплом. С одной стороны это можно прочитать как контекст сезонности коллекции, а с другой – направленность стиля. Модель оживляет статичность окружающего мира не только своими движениями и выражением лица, но и то как она стоит, где она появляется. Этот с виду сонный город имеет свой ритм, который задает Emilio Pucci.
Коллекция. Нежные пастельные тона стали превалирующими в этой коллекции. Струящиеся макси-юбки из разноцветных геометрических заплаток с добавлением сверкающих лоскутков из паеток в сочетании с укороченными водолазками, объемные дутые шарфы и бесформенные пончо, а также свободная блузка и юбка с городскими принтами. Эти образы сочетаются с более ярко выраженными туфлями и сумками, ну, и конечно, немаловажным атрибутом являются простроченные головные уборы. Стоит отметить, что это вторая коллекция Emilio Pucci, которая выходит без креативного директора. Да, да, в апреле 2017 году Массимо Джорджетти, который возглавлял модный дом с 2015 года, покинул свой пост, и с тех самых пор поиски нового творческого лидера продолжаются. В кулуарах, конечно же, ходят слухи о новом преемнике, но никаких официальных заявлений от собственника бренда LVMH Group так и не поступают. Модные критики отмечают, что Emilio Pucci нуждается в свежем взгляде на стиль и моду.
Модель. Распущенные на ветру черные локоны волос, томный взгляд и чувственные чуть сияющие губы. Героиней этой истории стала восходящая американская модель Лили Стюарт. Она смогла передать задумчивое настроение и неспешный ритм мира, в котором она как будто парит, растворяясь сквозь монументальные колоны, и появляясь в оконных проемах. Модель изображает энергию Pucci, ее позы и взгляды контрастируют с этим городом-призрак.
Фото и видео. Для того, чтобы сотворить шесть эффектных рекламных кадров был приглашен талантливый молодой канадский фотограф Марк Пекмезиан, который привнес в образы свое особое чувство света. Агентство Al Dente также отсняли и представили миру специально разработанный контент для Instagram: 6 коротких захватывающих видео, играющих в цикле, и 6 интерактивных сториз, позволяющих пользователю переключать свой взгляд с одного ракурса на другой. Если в дизайнерском деле у Pucci сейчас небольшой период застоя, то в плане прогрессивной рекламы они идет в ногу со временем. Короткие видео в сториз и ленту для самой популярной визуальной медиаплатформы как Instagram – это один из лучших на сегодняшний день способов продвижения товаров и услуг. Так что тут стоит отдать должное Al Dente, которые смогли очень выгодно преподнести рекламную кампанию этой коллекции.
Загадочная зимняя нимфа Emilio Pucci появляется в городе, на страницах глянца и даже в Instagram, чтобы поделится с поклонниками бренда новым веянием грядущих перемен.
