Мохаммед Али – наследие легенды

Беседовала Светлана Алейникова   Фото предоставлены пресс-службой

Роберт Хатефи, основатель бренда Muhammad Ali

Интерес наших читателей направлен на возникновение идеи создания вашей линии. Расскажите, пожалуйста, как все началось? Почему именно Мухаммад Али?

Идея связана с именем Мухаммеда Али именно как с гражданином мира прежде всего, а не только как с легендой бокса. Его личность – это связь наилучших человеческих качеств, доброты, милосердия, сострадания, которая делает его достойным примером Человека в современной истории и объясняет его невероятную популярность среди людей, любых возрастов, национальностей, религий или политических взглядов.

Занимаясь брэндингом в своем прошом, я встречал многие упоминания «звездных» имен, связаных с парфюмерными линиями, но я был удивлен, что никто до сих пор не представил имя Мухаммед Али в этом направлении. Мне говорили что это недостижимо, но я все же решил попробовать создать линию парфюмерии и связать ее с именем легенды. Так это началось.

Как вы видите будущее развитие парфюмерной линии Мухаммед Али?

Мы представили нашу линию сразу 7 ароматами. Наш выбор связан с числом 7 не случайно, изучая жизненый путь Мухаммада Али вы увидите повторение этого числа постоянно. Свой первый трофей он выиграл в седьмом раунде, в большинстве своих профессиональных боев победа пришла к нему также в седьмом раунде. У него семь дочерей. Таким образом мы решили сфокусироваться именно на этом судьбоносном числе. Мы обозначили наши ароматы линии Legacy of A Legend семью раундами. Три спортивных «раунда», Два классических «раунда», и последние два «раунда» Оуд, близкие Восточному региону.

Как давно Ваша линия представлена на рынке?

Год назад мы анонсировали наш проект в Лондоне, два месяца как наши парфюмы представлены на рынке Объединенных Арабских Эмиратов.

Официально около 85% рынка предпочтительно отдается «женским» ароматам. Вы же решились на создание «мужской» линии.

Правильнее будет сказать, что действительно, это линия «мужских» ароматов. Но два последних аромата в линии демонстрируют также и «женские» ноты – роза, шафран. Более смягченный вариант, универсальный.

Почему была выбрана такая необычная форма для флакона – боксерская перчатка?

Боксерская перчатка, закрытый кулак демонстрируют свободу, борьбу, победу. И это наилучший символ связывающий продукт с именем Мухаммеда Али. Если вы спросите у любого прохожего – кто самый известный боксер в мире? Первое имя, которое вы услышите будет – Мухаммед Али. Это прямая ассоциация.

Итак, мы создали и запотентавали этот символ боксерской перчатки в связи с представляемым брендом. Нашей задачей было представить аромат во флаконе напрямую связываемым с образом Мухаммеда Али.

Как Вы смогли заинтересовать и привлечь внимание к новому бренду? Что вы можете сказать об успехе вашего бренда на рынке за прошедшие 2 месяца? Это то что вы ожидали?

Наши ожидания более чем оправданы! Популярность нашего бренда, продажи, конкурентность, объемы продаж – превосходят наши ожидания. В настоящий момент бренд эксклюзивно представлен в Paris Gallery. Мы видим, что покупатели обращают внимание и преобретают ароматы в качестве коллекционных единиц, как символ ностальгии, или наши покупатели это поклонники спорта. Покупатели часто стремятся иметь новинки индустрии, прельщаясь качеством и новизной.

Все семь ароматов линии созданы в Англии, тогда как большинство продуктов парфюмерии чаще всего связывают с Францией. Но мы не смогли провести параллели между деталями жизни Мохаммеда Али и Францией, в языке, культуре, истории. Англия напротив известна как родина бокса, некоторые мировые достижения Мухаммеда Али связаны с Англией, он часто бывал в Лондоне. Также Лондон исторически ассоциируется с роскошными аристократическими брендами, в автомобилестроении и не только.

В нашем последнем номере мы как раз рассказывали о первом английском парфюмерном бренде, созданом для королевской семьи…

Все верно, существуют бренды, получившие одобрение королевской семьи, например автомобили Ягуар. Лондон привносит уникальность в создание того или иного товара.

Что бы вы хотели сказать в заключение нашим читателям?

Создав и представив наш брэнд, мы представляем его на суд потребителей. Пусть пройдет время и мы сможем говорить о реакции покупателей, но уже сегодня мы видим положительные отзывы на каждый из 7 представленых ароматов.

Спасибо большое за ваш интересный рассказ и знакомство с новым парфюмерным брендом! Удачи!

Интересно знать

  • Мохаммед Али родился 17 января 1942
  • Имя при рождении – Кассиуc Марселлус Клей
  • Чемпион XVII Летних Олимпийских игр 1960 года в полутяжёлой весовой категории
  • Абсолютный чемпион мира в тяжёлом весе (1964—1966, 1974—1978)
  • Обладатель звания «Боксёр года» (шестикратный – 1963, 1966, 1972, 1974, 1975, 1978)
  • Его рекорды по количеству побеждённых бойцов за титул чемпиона мира в тяжёлом весе (21) и побед в боях за объединенный титул вне зависимости от весовой категории (14) не были побиты на протяжении 38 лет
  • По окончании карьеры был включён в Зал славы бокса (1987) и Международный зал боксёрской славы (1990)
  • На пике карьеры отказался проходить службу в армии США, после чего был лишён всех титулов и отстранён от участия в соревнованиях более чем на три года
  • По возвращении в спорт вернул себе звание чемпиона мира в борьбе с лучшими боксёрами того времени
  • 30 декабря 1970 года Али и Джо Фрейзер подписали контракт на проведение уникального боя в «Мэдисон-сквер-гарден»: впервые в истории должны были встретиться непобеждённый бывший чемпион и непобеждённый действующий чемпион
  • В сентябре 1984 года Али был госпитализирован из-за ухудшения слуха, речи и моторных функций организма. Мохаммед был помещён в Нью-Йоркскую пресвитерианскую больницу, после всех анализов и тестов доктора пришли к выводу, что он страдает от болезни Паркинсона
  • 3 июня 2016 года он скончался на 75-ом году жизни. Причиной смерти Мохаммеда Али стал септический шок, возникший из-за «неустановленных естественных причин»
I agree to have my personal information transfered to AWeber ( more information )
Tags:
1 shares