Вечно в движении
Именно так с эсперанто, созданного в 1887 году варшавским врачом Заменгофом, псевдоним которого Esperanto (надеющийся) и стал названием этого искусственного языка, так и не вошедшего в широкий обиход, переводится название часовой марки Movado. Она считается одной из самых старых и ярких на швейцарском часовом рынке. За 130 лет существования её творения были отмечены 200 международными наградами и получили более 100 патентов.
Марка Movado была создана в 1881 году 19‑летним часовщиком Ашилем Дитесхаймом. Он открыл небольшую часовую мастерскую, в которой сначала работало всего семь человек. Дела пошли успешно, и к 1886 году вместе с Ахиллом постоянно работали двое его братьев. В 1897 году в фирме числилось уже 80 сотрудников. К концу 90‑х годов XIX века компания Дитисхайма изготавливала калибры собственной разработки и постоянно усложняла механизмы.
Прошло время, и в 1912 году компания Movado получила патент на первое новаторское изобретение. Надо сказать, что, как и большинство производителей часов своего времени, основатели Movado стремились, главным образом, делать свои модели все тоньше и тоньше. Именно в 1912 году фирма стала выпускать своеобразные, но элегантные часы, механизм которых (калибр 400) был сконструирован в нескольких плоскостях, за что модель получила название Polyplan. Механизм с двух сторон загибался книзу, благодаря чему корпус повторял его очертания, а часы приятно льнули к запястью. Калибр 400 был по тогдашним меркам довольно крупным, но большой баланс давал повышенную точность. И если люди в те годы, в основном, всё еще носили карманные часы, то для своего времени модель Polyplan стала весьма значительным достижением.
Это изобретение стало первым, и, к счастью, не последним в истории бренда. За первые годы XX века компания зарегистрировала огромное число патентов и получила множество наград за точность хода. Сегодня Movado является синонимом современных и необычных технических решений. Этот свой статус марка полностью оправдывает.
На протяжении всей своей истории компания Movado создавала неповторимые и непревзойденные по качеству часы. Следующей серьезной вехой в истории Movado стали дорожные часы Ermeto, появившиеся на свет в 1926 году и снабженные герметичным, но легко раскрывающимся в обе стороны защитным корпусом. Владельцы Movado надеялись, что они вытеснят ещё сравнительно новые в то время наручные часы, но надеждам так и не суждено было сбыться. Часы имели большой успех, но «третья эра» в часовом деле так и не наступила. Впрочем, поклонников у Ermeto нашлось немало, и их производство продолжалось вплоть до 1985 года.
Солнце в зените
В 1930 году были выпущены необычные цифровые часы, на дисплее которых отображалось время. На протяжении 1930‑40‑х годов компания выпускала оригинальные часы, но в рамках тенденций рынка: сначала водонепроницаемые, потом модели с автоподзаводом. В 1947 г. живший в Нью-Йорке художник-конструктор Натан Джордж Хорвитт, иммигрант из России, разработал часы Museum Watch («Музейные часы»). Мастер ставил себе целью разработку часов, которые показывали бы время абсолютно просто, при помощи минимального количества графических индикаторов. И он придумал большие, абсолютно круглые часы с очень узким ободком и черным циферблатом без часовых меток – только в положении «12 часов» на нем был круг – символ Солнца. Время определялось только по положению двух тоненьких стрелок относительно этой отметки на «12 часах». Эти часы увидел фотограф и хранитель музея Эдвард Штайхен и написал Хорвитту: «Ваш циферблат, по‑моему, единственный пример оригинального и красивого дизайна из всех, что я видел». О том, что было дальше, рассказывают разное. Кто‑то говорят, что в следующем, 1948 году часы Хорвитта, в нарушение авторского права, стали выпускать без разрешения и компенсации разработчику, и будто бы Хорвитт безуспешно судился. По другой версии, Хорвитт в течение десяти лет безуспешно пытался продать свою разработку десятку с лишним различных компаний.
Одно известно наверняка. В 1959 году нью-йоркский Музей современного искусства выставил прототип часов, и впоследствии он вошел в постоянную экспозицию музея, откуда и название Museum Watch.
В 1962 году права на дизайн часов Хорвитта приобрела компания Movado. Еще через три года началось серийное производство этой модели, и с тех пор ей неизменно сопутствовал успех у потребителя. А Солнце на отметке «12 часов» стало узнаваемым символом всех последующих линеек Movado. В 1960‑70‑х годах внешний вид Museum Watch менялся: их выпускали то в прямоугольном корпусе, то в овальном; цветовая гамма циферблата варьировалась от желтого до оранжевого, от синего до белого. В начале 1970‑х годов Movado стала сотрудничать с фирмой Zenith и, в конце концов, вошла в её состав, но часы Museum Watch с производства не сняли. Главным в этих часах был циферблат, поэтому модель легко пережила даже «кварцевый кризис» 1970‑80‑х, благодаря стильной черной основе на все времена.
Не музейный экспонат
В начале 1980‑х первопроходец американского часового дела, кубинец по происхождению, Хедалио Гринберг выкупил переживавшую тяжелые времена Movado у швейцарской компании Dixi, которая приобрела Zenith и Movado еще в 1978 году. Гринберга, большого любителя искусства, привлекла красота и история Museum Watch.
Хедалио захотел, чтобы эти часы ассоциировались с искусством, и вместе со своим сыном организовал большую рекламную кампанию. Вскоре Museum Watch стал образчиком роскоши и культуры 1980‑х. Ограниченные выпуски часов Movado Artists с 1988 года осуществляются в кооперации с некоторыми влиятельнейшими художниками нашего времени. Концепция коллекции появилась благодаря американскому художнику, королю поп-арта Энди Уорхолу и его желанию использовать наручные часы как частицу искусства. Одни часы из коллекции Энди были даже проданы на аукционе Christie’s в Лондоне за 14 950 фунтов стерлингов. И сегодня эта модель продолжает менять свой внутренний облик: с возрождением механики и у них появилась механическая начинка.
И все же, именно благодаря своему циферблату, эти часы стали визитной карточкой компании Movado по всему миру. Сегодня все часы Movado имеют эту отличительную черту –одна золотая точка на отметке «12 часов», символ Солнца. Движение стрелок по задумке современных инженеров символизирует движение Земли по орбите. Узнаваемость этой фирмы заключается в строгой элегантности, чистоте линий, что и является гарантом популярности бренда во всем мире.
Сегодня широко известны такие коллекции марки, как Esperanza, Faceto, Metio, Red Lable, Safiro, Temo с корпусами из качественной нержавеющей стали, швейцарским кварцевым механизмом, сапфировым стеклом. Практически все эти модели выполнены в строгом минималистском стиле. Отдельно стоит сказать о коллекции Eliro, включающей в себя часы с прямоугольным корпусом, ремешками из каучука или кожи аллигатора. В состав этой знаменитой серии также входят элегантные хронографы. Весьма гармонично сочетаются классические спортивные контуры часов со смелым и современным дизайном в коллекциях Junior Sport и Series 800. Метка на месте цифры 12 имеет аналогичный серии Movado Museum дизайн.
Выпускаются также элитарные часы Movado, в которых используется напыление золотом и бриллиантами, к ним относится линия Juro. Браслеты всех моделей Juro образованы последовательным чередованием стальных и позолоченных элементов. Среди женских моделей Movado – лучшей является коллекция Ono. Очень изящные серебряные и золотые браслеты этих часов состоят из кольцевых сегментов, которые содержат основную символику Movado Museum. Традиционная точка внутри каждого кольца обозначена искусно отшлифованным бриллиантом. Пожалуй, самой эксклюзивной коллекцией Movado за более чем столетнюю историю является серия часов Skeleton…
Начав свой путь на Олимп с Museum Watch, многие годы Movado ведет обширную благотворительную деятельность в области мирового искусства. Компания участвовала в создании сериала «Искусство западного мира», учредила Детский фонд Movado для осуществления благотворительных проектов, продвигает собственную концепцию «Представление искусства», что выражается в расширении музейной ассоциации Movado… Эта компания все время движется вперед, не уставая и не успокаиваясь. А её продукцию всё также освещает солнечный диск, давно переставший быть лишь частью «музейных часов».
