ART PLUS Issue #10

И наконец. Рассказ об Елене Шидловской был бы неполным, если бы мы не упомянули об её участии в социальной жизни русскоязычной общины ОАЭ. Помня о том, какие сюрпризы может нам препод- носить судьба, она всегда с готовностью принимает участие в благотворительных акциях и безвозмездно поставляет в мечети предметы личной гигиены. Всегда идет навстречу обращениям посольства и генконсульства РФ, а также общественных русско- язычных объединений ОАЭ и готовит прекрасные подарки с образцами своей продукции для различ- ных мероприятий. По её собственному признанию, она – генератор идей, вся проблема только в нехватке времени. Сегодня Елена Шидловская еще больше ограни- чена во времени, так как занимается разработкой линии органической косметики под маркой Shidlovsky. В том числе и мыла. Поэтому она не обижается, когда люди часто называют её «мыльной Королевой». «Пусть называют! Королевой же, не кем‑то еще», – с улыбкой гово- рит Елена. А еще у неё в семье совсем недавно появился маленький внук Филипп. И теперь вся Вселенная сошлась в эпицентре детских забот и радостей, а все мысли направлены на натуральные средства по уходу за кожей малышей. В этом вся Елена. Вот здесь можно остановиться. И немного подождаь, потому что Елена Шидловская еще обязательно удивит и порадует нас своими новыми наход- ками и достижениями, ведь индустрия красоты – это одна из самых перспек- тивных отраслей в наши дни. И совер- шенно бесконечная, как классическая «мыльная опера». Откуда взялось выражение «Мыльная опера»? В США конца 1930-х гг «мыльными операми» стали называть радио- и телесериалы, посвященный проблемам любви, семейных отношений, воспи- тания детей, которые обычно финансировались за счет рекламы разных моющих и чистящих средств, в том числе и мыла. Реклама была адресована в первую очередь домо- хозяйкам – основной аудитории этих сериалов, слушавших и смотревших их одновременно со стиркой, уборкой, приготовлением пищи и прочими делами. Кстати, именно благодаря «мыльным операм» всемирную славу приобрели компании Procter & Gambel и Henkel. art plus июль - август 2014 16 PRO people