Art+Privé Issue #13

Поэтому на циферблатах новых моделей нет знамени- той «звездыMontblanc»? Вы решили дистанцироваться от образа ручек и массовых аксессуаров? Мы и раньше помещали звезду далеко не на все цифер- блаты, а там, где это было эстетически оправдано. Например, в моделях Star белая звезда очень эффектно смотрелась на черном циферблате. В более традиционном облике Meisterstuck нет монохромной гаммы, поэтому звезда выглядела бы неуместно. Но, если вы заметили, мы не отказались от символа совсем. Например, в лимити- рованной серии Meisterstuck Heritage Pulsograph с ману- фактурным калибром М13.21 алмаз, ограненный в форме звезды, помещенный на боку корпуса, как будто указывает на его драгоценное содержимое. Значит ли это, что встав у руля Montblanс, Вы обозна- чили для себя приоритетные направления развития – часы и пишущие инструменты? У меня есть три приоритета. Пишущие инструменты, аксессуары из кожи и часы. Каждому из них уделяется надлежащее внимание, так как, например, часы Montblanc рассчитаны прежде всего на так называемых «образо- ванных коллекционеров». Это люди, увлеченные неба- нальными часовыми брендами, разбирающиеся и в них, и в тонкостях механизмов, а также, что немаловажно, обес- печенные. На то, чтобы воспитать подобную аудиторию уходят годы. Спешка в нашей индустрии на пользу не идет никогда: нельзя ждать от людей, что они по щелчку паль- цев начнут разбираться в часах экстра-класса. Для того, чтобы влюбиться в продукцию нашей компании, многим хватает одной экскурсии по фабрике. Но при всей эффект- ности этого пути, понятно, что число тех, кто в такие туры отправляется, сравнительно невелико. Вот почему для продвижения марки в современных условиях необхо- дим мост к широкой аудитории. Поэтому лицомMontblanc в 2014 году стал Хью Джекман, ставший звездой саги о «Людях Икс»? Да, поскольку и для нас, и для многих других брендов класса «люкс» таким мостом, позволяющим напрямую добраться до покупателей, становится международный кинематограф – и если брать шире, вся индустрия развле- чений. Мы прекрасно понимаем: публика замечает и отме- чает те вещи, которые видит на звездах. Впрочем, я абсолютно убежден, что стратегии по продви- жению бренда, должны быть продуманными. Совершенно недостаточно просто увешать своими часами все свободные запястья Голливуда. Мы осуществляем более глубокий подход в этому вопросу. Хью Джекман, один из самых известных современныхх актеров планеты, логично вписывается в стра- тегию нашей компании, базирующуюся на сохрании тради- ций, респектабельности стиля и современных подходах. Помимо этого, Montblanc продолжает поддерживать молодых исполнителей классической музыки и театральных режиссеров. Мы награждаем людей за патронаж искусства. Вместе с режиссером Вимом Вендерсом провели конкурс короткометражных фильмов продолжительностью в одну секунду The Beauty of a Second. Мы продолжаем выпуск специальных номерных ручек и акусессуаров из кожи в уже хорошо известной коллекции Signature for Good, Перьевая ручка из лимитированной коллекции Meisterstück 90 Years Collection 2015 january - february art plus privÉ 87 PRO craftsmanship