Art+Privé Issue #16

который принято считать столицей мировой моды, а в Великобритании. Лондонские недели моды сегодня привлекают не меньшее внимание, чем другие центры моды. И мы спрашиваем себя, что происходит? Я уверен, что бизнес в Британии сегодня переживает небывалый подъем, и особенно бизнес модный. И это очень по‑англий‑ ски! Мы мыслим за рамками. Чему посвящен ваш досуг? На него остается не так много времени. Становление и развитие бренда – это сложный процесс. Конечно, мы везунчики, потому что у нас были некоторые составляющие успеха, как в хорошем рецепте: собственные производствен‑ ные площади, знания, опыт, выдающиеся мастерство и каче‑ ство. Но, начав представлять свою продукцию за пределами Англии, мы столкнулись с крупными игроками рынка. Самое важное – сохранять фокус на качестве и на том, что мы хотим донести до потребителя в конечном итоге. Мы встретились с вами на Ближнем Востоке, в Дубае, куда стекаются международные туристские потоки. Куда дальше устремлены ваши планы? Мы довольно хорошо представлены в Японии, Корее, на Тайване, в Австралии и на острове Гуам, в Новой Зеландии и европейских столицах. Сейчас мы развива‑ емся в Китае. Следующий шаг – Ближний Восток и США, одновременно. Нас ожидает море работы, поскольку американский рынок очень сложный. Многие компании заходят туда и терпят фиаско. В чем причина, как Вы думаете? В том, что даже если американцы и говорят по‑английски, это совсем не означает, что они англичане. Они настолько отличаются от англичан, насколько это отличие есть между жителями Великобритании и, скажем, японцами. И английский язык здесь не показатель. Американцы обла‑ дают совершенно иным менталитетом. Поэтому многие концепции не получают там своего развития. Не стоит забывать и о том, что страна очень большая. Какова будет Ваша стратегия? Мы не прекратим рассказывать свою историю, демонстри‑ ровать высочайшее качество всей нашей продукции. Я уже убедился, что это хорошо работает как в крупных торговых сетях, так и в небольших бутиках. В Дубае мы сотрудни‑ чаем с модным универмагом Bloomingdale’s, что будет дальше, посмотрим. В России, например, мы работаем через агентов, не так активно и полномасштабно, как хоте‑ лось бы. Правило здесь одно на всех – нужно найти надеж‑ ного партнера, который понимает ваш бренд, знает ту нишу, которую занимают ваши товары. Тогда вы на верном пути. Пять-десять лет назад на нишевые бренды не обра‑ щали внимание. А сегодня ситуация изменилась, людям нужны штучные вещи. Поэтому мы здесь, в ОАЭ. И далее – по намеченному плану. Что еще нужно Дому Этингера? Вероятно, удача не помешает. Спасибо за беседу, и удачи вам, Роберт Этингер. В 1996 году компании был вручен Королевский сертификат (Royal Warrant) принцем Уэльским Чарльзом – с тех пор герб с лилией есть на всех изделиях Ettinger 2015 july - august art plus privÉ 65 PRO craftsmanship