Art+Privé Issue #20

Ю велиры, создающие самое известное в мире кольцо с бриллиантом – кольцо для помолвки Tiffany® Setting – впервые в истории Tiffany & Co. стали центром рекламной кампании, в течение всего текущего года повествующей об этом общеми- ровом символе любви и брака, который можно найти только в Tiffany. «Когда наш основатель Чарльз Тиффани в 1886 году представил кольцо Tiffany® Setting, он подарил людям не только символ истинной любви, но и непрерыв- ное напоминание о бриллиантовом наследии и репутации качества, – говорит Кэролайн Наггиар, директор по марке- тингу Tiffany & Co. – Поэтому лучший способ отпраздно- вать 130‑летие этого кольца, создаваемого вручную, – это рассказать о его творцах». Кампания состоит из историй настоящих мастеров, которые вручную гранят бриллианты, полируют и доводят до совершенства каждое кольцо, сохраняя неизменными непревзойденные традиции качества, заложенные еще 130 лет назад. Делая особый акцент на отличии Tiffany® Setting от других колец с оправой центрального камня из шести крапанов, ювелир напоминает будущим невестам (и их потенциальным женихам), что Tiffany & Co. отвер- гает 99,96% всех добываемые в мире алмазов ювелирного качества, а стандарты Дома выходят за пределы обще- принятых для бриллиантов 4C: Cut (огранка), Color (цвет), Clarity (чистота) и Carat (вес в каратах). Пятый критерий, введеный Тиффани, – это «экстерьер», включающий блеск, мерцание и дисперсию камня. Рекламные полосы и развороты озаглавлены деклара- тивным «ДА» (в английской версии – «I WILL»), за кото- рым следует цитата конкретного мастера, передающая глубокое чувство гордости и самоотдачи каждого из них от вовлеченности в процесс создания легендарного кольца Тиффани. Цитаты сопровождаются изображением кольца Tiffany® Setting и выразительными черно-белыми фотографиями мастеров за работой. Автором снимков является знамени- тый фотограф Мартин Томпсон. В дополнение к ним режис- сер Кит Эрлич снял для Тиффани 15-, 30- и 60‑секундные черно-белые видеозарисовки, запечатлевшие этих мастеров за работой с их же закадровыми комментариями. Ювелиры-эксперты говорят, что для них огромная честь работать с бриллиантами столь высокого качества, которые Дом Tiffany & Co. закупает в необработанном виде, чтобы иметь гарантии добросовестной добычи из закон- ных месторождений либо у заслуживающих доверия поставщиков. Большинство камней подвергается огранке и полировке в собственных мастерских компании, обору- дованных по высочайшим стандартам, для поддержания прозрачности всей поставочной цепочки. Рекламная кампания «I WILL» («ДА») cтала логическим продолжением стартовавшей в 2015 году серии «WILL YOU?» («ВЫЙДЕШЬ ЗА МЕНЯ?»), в которой были запе- чатлены современные пары, вступающие в новый этап своего романтического путешествия. Обе кампании были созданы рекламным агентством, с которым сотрудничает Дом Tiffany – Ogilvy & Mather в Нью-Йорке. Все её мате- риалы в течение года будут появляться как в печатных, так и в цифровых форматах с хэштегом #TiffanySetting. А пока мы можем полюбоваться на эксклюзивные фото- графии из мастерских, любезно предоставленных нам Tiffany & Co., и посмотреть, как вот уже 130 лет рождается главная легенда Дома. Рождение легенды То, что сегодня стало частью повседневности, когда-то очень давно было ноу-хау, революционной находкой и исключительным новаторством. Этой весной ювелирный Дом Tiffany раскрывает процесс создания легендарного кольца для помолвки в рекламной кампании, посвященной 130-летию Tiffany® Setting, тем самым вновь подчеркивая высочайшие стандарты и отдавая должное мастерам, которые создают каждое такое кольцо вручную… 2016 march - april art plus privÉ 71 PRO treasures