Art+Privé Issue #29

На PITTI бренд сделал акцент не только на стиль, но и на высокотехнологичные современные материалы, в разработку которых были вложены немалые инвестиции. Непромокаемые тренчи, жакеты и кардиганы сшиты из запатентованной ткани «Techmerino» – это легкая тончайшая шерсть для лета. Манекены под дождем символизируют идеал современного мужчины, который одинаково комфортно ощущает себя и в офисе, и на улице, и вообще где бы то ни было, и в любых погодных условиях. Social Media меняет индустрию моды? Такие платформы как Инстаграм и Фейсбук сегодня несомненно создают массу возможностей для развития бизнеса, при этом они влияют не только на увеличение уровня продаж, но также и на самих покупателей модной одежды и аксессуаров. Они становятся более осведомленными в сфере стиля, модных трендов и цен, имеют большие возможности выбора в сети, нежели в реальном магазине, не тратят время на дорогу до бутика и могут совершать покупки в любое удобное время, 24/7. В свою очередь, компании имеют возможность охватить большее количество потенциальных покупателей, получать быструю обратную связь. Абсолютно все бренды, как молодые дизайнеры, так и традиционные исторические дома моды, активно представляют себя и свои коллекции в интернете. Американский дизайнер Tommy Hilfiger показал на PITTI наиболее яркий пример развития digital (цифровой) коммуникации с покупателями. Павильон разделен на два зала. В первом представлена одежда и аксессуары - дань традициям мужской линии бренда, неустаревающие классические модели, обновленные за счет премиальных тканей и роскошных деталей. Во втором зале представлены online платформы бренда и цифровой шоу-рум. Здесь нет привычных манекенов и подиумов, а есть только интерактивные мониторы, голограммы, идет трансляция фильмов последних рекламных кампаний бренда. Это кардинально отличает павильон Tommy Hilfiger от всех представленных на выставке. Посетители могут в режиме реального времени увидеть и применить все преимущества выбора и покупки одежды online. Digital fashion – это новый этап коммуникации и общения с покупателями, с помощью которого компании не только доносят новые тренды и идеи современного стиля до покупателей, повышают его популярность, но и стараются передать уникальность и неповторимость своего бренда, его ДНК. Однако, близкое и теплое, дружественное общение с клиентами – цель, к которой сегодня стремятся все дома моды, труднодостижима в онлайне. Клиенты должны чувствовать себя как бы частью бренда, и, делая покупки, ощущать принадлежность к модному дому. Поэтому сегодня все модные дома без исключения, инвестируют финансы в digital проекты, в анализ постов, фолловеров, комментариев, в создание идеальных онлайн платформ для продаж, и стремятся таким образом общаться с покупателями, создавая близкие отношения с ними, передавая свою неповторимую уникальность и базовые ценности бренда и его ДНК. Но есть среди них и те, кто бьют тревогу-социальные сети меняют моду, и британская Guardian задается вопросом нужен ли моде в эпоху социальных сетей журнал Vogue? Ответить на этот вопрос трудно, однако гораздо легче приехать во Флоренцию, чтобы увидеть все своими глазами. 2017 september - october art plus privÉ 47 PRO couture