Art+Privé Issue #36

Муза Наверное, каждый русскоговорящий человек в Эмиратах знает о том, что в стране есть Авторадио. И даже, возможно, знает голоса людей, которые вещают каждый день из приёмника. Но мало кто знаеттех людей, которые стояли у истоков создания радио и сделали возможным появление русскоязычной станции на территории ОАЭ. Одной из них является CEO Авторадио ОАЭ Диана Орынбасарова, которая отважно взялась за новое для себя дело, почувствовав, что русскоязычному населению не хватает возможности слушать родную речь из приёмников их автомобилей. Так, 25 декабря 2014 года в Эмиратах зазвучало Авторадио. Беседовала Яна Гессле Фото из личных архивов Как появилась идея создания Авторадио? И почему выбор пал именно на бренд Авторадио? И почему концепция Авторадио ОАЭ разительно отличается от официальной концепции станции в России? Мы достаточно долго живём в Дубае. И я, как состоявшийся в бизнесе человек, хотела попробовать себя в новом для себя деле – в создании радио. Автором и инициатором этой идеи выступил Аля Нагава, который впоследствии стал директором Авторадио ОАЭ. Всё началось с его идеи и бизнес-плана. Несколько лет идея так и оставалась идеей на бумаге. Дубай в то время развивался семимильными шагами, всё больше наших соотечественников стремились сюда, потребность в радио на русском языке возрастала, однако радиосигнал стоил баснословных денег. И только через несколько лет у нас появилась возможность реализовать эту идею. Почему выбор пал на бренд Авторадио? Потому что здесь уже были попытки вещания Русского радио, но по какой- то причине они не увенчались успехом, а нам не хотелось возвращаться к имени, история которого в Эмиратах оказалась очень недолговечной. Мы тогда серьёзно изучали медиа-рынок в России в поисках необходимых нам ресурсов для создания радио. И мы общались с холдингом Газпром Медиа, в состав которого входит 6 или 7 радиостанций. Принять решение помог Олег Иванов, руководитель холдинга. Он предложил не просто взять имя самой известной российской станции Авторадио, которая отпраздновала 25 лет вещания, но и полностью поменять концепт в соответствии с нашими потребностями. Ведь формат Авторадио – это музыка 80-х и 90-х годов. Люди, живущие в Дубае, живут в другом ритме, их стиль жизни и мышление существенно отличаются от мышления соотечественников, и слушают они, соответственно, другую музыку. Именно возможность соединить под брендом Авторадио форматы нескольких радиостанций стала решающей, в выборе имени. Ещё одним аргументом против бренда «Русское радио» стала обязанность следовать формату, исключающему зарубежных исполнителей в эфире. В этом случае мы бы не учитывали молодое поколение, учившееся в местных школах или даже родившееся здесь. Поэтому мы не хотели отказываться от музыки на английском языке. И потому выбор пал на Авторадио в том формате, в котором вы его слышите сейчас. Отличается ли управление радиостанцией от управления другим бизнесом? Есть ли какие-то свои особенности? Конечно, отличается. Каким бы бизнесом вам не довелось управлять, сколько бы людей не было у вас в подчинении, управление радиостанцией будет серьёзно отличаться от вашего предыдущего опыта. Как оказалось, радио не только довольно сложный бизнес, но ещё и весьма 22 art plus privÉ ноябрь – декабрь 2018 PRO people