ART PLUS Issue #4

Последующие коллекции также пользуются огромным спросом,и Акилле решает открыть несколько бутиков в Италии. В 1958 году рас- ширение марки достигло промышленных объемов, а по состоянию на сегодняшний день компания Мax Mara занимает одно из ведущих мест по массовому производ- ству модной одежды в Италии. Тогда же, в середине ХХ сто- летия Париж, признанная столица мировой моды, дал зарождающейся ком- пании новый творческий импульс.Дом Max Mara начинает не просто воспроизводить копии французских моделей, но пере- осмысливает их, добавляя новые идеи и элемен- ты с присущей ей итальян- ской изобре- тательностью. Чуть позже Лондон стано- вится источ- ником вдох- новения для массовой моды поколения шестидесятых. И именно в 1960-е годы к компании Max Mara приходит настоящий успех. Качество и стиль Max Mara завоевывают безоговорочное при- знание итальянок, что, впрочем, неуди- вительно – творения марки совпадают с их потребностями, благодаря своим чис- тым линиям и безу- пречному крою.Именно в эти годы высокая мода перестает быть привиле- гий голливудских див, а у Дома Max Mara фор- мируется собственный стиль, отличающий его от других брендов и сегодня. Стиль – в массы В представлении Акилле Марамотти женщина MaxMara – вечно молода и энер- гична.Она настолько влюблена в себя,что не собирается жертвовать своим комфортом ради условностей навязанного ей «стиля». Ей проще придумать свой неповторимый об- раз и следовать ему на свой вкус.И господин Марамотти всё бросает к её ногам: удобный крой,пиджаки и брюки роскошных цветов, разбавленные яркими аксессуарами и блузонами… И наконец,широкие пальто,не сковывающие движений,и леггинсы,подчеркивающие изящные линии ног. Умение сочетать комфорт и яркость обра- за – характерная черта всех коллекций Max Mara. К концу шестидесятых становится ясно, что уже недостаточно просто шить качественные жакеты, пальто и хорошо смоделированные костюмы. Необходим был новый имидж, свой облик, стиль от Max Mara. И в 1969 году Акилле создает моло- дежную линию SportMax. Этот шаг был сделан на- встречу молодым женщинам в возрасте от 18 до 30 лет, ищущим свой новый образ. Чтобы обновить коллекции и выпу- стить новые оригинальные модели, которые привлекут более молодую аудиторию, марка Max Mara при- нимает единственно правильное решение – обратиться к молодым талантливым дизайнерам, незнакомым широкой публике, но весьма многообещающим… Современные маэстро стиля, такие как, Карл Лагерфельд, Жан-Шарль де Кастель- бажак, Франко Москино, Нарцисо Родригес и даже Доминико Доль- че и Стефано Габбана анонимно работают на итальянскую марку. Параллельно компания Max Mara прибегает к услугам известных манекенщиц и фотографов, чтобы приумно- жить свою славу и представить свои лучшие модели в опти- мальном свете. В амбициозных рекламных кампаниях прини- мают участие такие известные фотографы, как Сара Мун, Паоло Роверси, Фабрицио Ферри, Артур Эльгорт, Альберт Ватсон, Джиампаоло Барбие- ри и Питер Линдберг. Художники чередуются, но лицо и имидж Max Mara остаются неизменными. В них нет ярко выраженного почерка одного художника, но сохраняется узнаваемая стилистика Max Mara, выра- женная в рафинированной элегантности и подчеркну- той корректности. Вещь на все времена В 1970-х модницы начинают выбирать образы, альтернативные сексапильным мини из шестидеся- тых.Благодаря покупательскому спросу и повышен- ным требованиям к качеству,на рынках окончательно утверждается стиль «Сделано в Италии»,прочно ассо- циирующийся с именем Max Mara.Дизайнерские дома начинают предлагать модели безукоризненного кроя для обыкновенных,земных женщин,живущих полноценной жизнью.Но все отлично понимают,что Max Mara – это не просто элегантная одежда только для работы,но и высококлассные ансамбли для дома,занятий спортом и семейного досуга на свежем воздухе. В 1981 году эксперименты Max Mara с дорогими материалами привели к созданию культового пальто 101 801. М art plus сентябрь - октябрь 2013 86 PRO couture