ART PLUS Issue #5/6

Два века парфюмерного снобизма На самом закате XVIII века в английской столице зарождалась история успеха человека по фамилииАткинсон. Совсемнемногооставалосьдопоявленияпервыхденди,надолгоопределивших настроения английской моды – именно самые яркие представители этого типа окончательно утвердят позиции парфюмерных средств в системе ценностей человека, который стремится к элегантности. Н емногим более двух столетий назад, а если быть совсем уж точными, то в 1799 году, юный Джеймс Аткинсон, приехавший в Лондон из Камберлен- да, решил заняться производством духов и составить конкуренцию известному итальянском парфюмеру, со- здателю «кельнской воды» Джованни Фарина, выпустив в ответ на его итальянский, свой английский одеколон. Надо сказать, что у первого композиция была исклю- чительно цитрусовая и делалась из произраставших в Италии цитрусовых – мандаринов, бергамотов, лимонов. Второй же решил отдать должное традициям Туманного Альбиона и в 1800 году создал одеколон, который отличал- ся терпкостью нот виски и дорогого табака, так любимых английскими аристократами. Позже аромат получил на- звание 24 Old Bond Street (таков был адрес штаб-квартиры дома Atkinsons, открывшейся в 1832 году). Многим ранее, после первого успеха, предприимчивый Джеймс открыл по адресу 44 Gerrard Street в Лондоне свой парфюмерный магазин.Первым продуктом Atkinsons, кото- рый приобрел неслыханную популярность в высшем свете британской столицы, были вовсе не духи, а бальзам для усов и бороды на основе медвежьего жира и розового масла. У дверей открывшегося бутика, по распоряжению Аткинсона, сидел настоящий бурый медведь, при виде которого про- хожие восхищенно ахали…Позже косолапый стал симво- лом бренда и оказался на эмблеме парфюмерного дома.И сегодня медведь остается эмблемой дома Atkinsons. С той лишь разницей, что теперь он одет в строгий костюм, как и подобает истинному джентльмену и снобу. Кстати, о костюме. Постоянными клиентами Atkinsons были сплошные денди и снобы, в их числе Джордж Брам- мел (английский денди, известный законодатель мод в Сноб (от англ . snob ) – человек , тщательно следующий вкусам, манерам высшего света и пренебрегающий всем, что выходит за пределы его правил ; человек , претендующий на изысканно-утонченный вкус , на исключительный круг занятий, интересов . Снобизм – поведение , взгляды, манеры сноба . Большой Энциклопедический словарь . 2000 год art plus ноябрь - декабрь 2013 102 PRO bliss