ART PLUS Issue #7

для американской торговли того времени идею: продавать разные типы товаров под одной крышей. К 1920 году успешный Bloomingdale's, который год от года увеличивал свои торговые площади, уже зани- мал целый городской квартал. Будучи талантливыми бизнесменами, братья Блумингдейлы усердно труди- лись над продвижением универмага: в один год весь Нью-Йорк был заполнен рекламой со слоганом «All Cars Transfered to Bloomingdale’s!» В здании универмага, начиная с 1940‑х, регулярно проводятся модные дефиле, конкурсы и выставки. В 1961 году Bloomingdale’s переезжает в новое здание на Lexington и вводит очередное новшество – фирменные пакеты. Первоначально их партию изготовили для продви- жения временной выставки, а спустя десятилетие появляется и знаменитая сумка “brown bag” – простой бумажный пакет для покупок, который обычно именуется «крафт-пакетом». Дизайн для трио – пакеты Bloomingdale’s различались по размерам и назывались соответственно Small, Medium и Big – разработал художник Массимо Виньелли; он же – автор узнаваемого фирменного шрифта универмага. Сейчас старые экземпляры пакетов являются чуть ли не предметом коллекционирования, а на их месте появляются все новые вариации из разных материалов, включая пластик, под именами Neon bag, Gold bag и так далее, в зависимости от случая. Кстати, уже в 1949‑м году универмаг Bloomingdale’s стал сетевым, и на сегодняшний день имеет уже более четырех десятков филиалов в США и один на Ближнем Востоке. Первый за пределами США универмаг Bloomingdale's был открыт в Дубае в феврале 2010 года. art plus январь - февраль 2014 112 PRO decor