ART PLUS Issue #8

И стория одной из самых известных сегодня косме- тических марок в мире – Kiehl’s («Килс») – началась более 160 лет назад как раз с аптечного производства оригинальных бальзамов и эмульсий. В 1851 году голланд- ский фармацевт Джон Кил открыл маленькую аптеку, на углу Тринадцатой улицы и Третьей авеню в Нью-Йорке. Его небольшой семейный бизнес быстро стал популярным – эффективные аптечные средства изготавливались буквально на глазах у покупателей из самых натуральных и качест- венных ингредиентов. Кроме того, каждому покупателю предлагали подробную индивидуальную консультацию и пробники средств, независимо от совершения покупки. Этот фирменный жест бренд использует до сих пор. Бизнес креп и расширялся, число поклонников кремов, бальзамов и элексиров от Kiehl’s увеличивалось год от года. С приходом нового столетия, в 1921 году к разработкам компа- нии был привлечен Ирвинг Морс, изучавший фармакологию и дерматологию в Колумбийском университете. Именно благодаря его усилиям были созданы многие фирменные продукты Kiehl's Cosmetic, которые остаются востребован- ными и по сей день. Речь, прежде всего, идет о синем вяжу- щем травяном лосьоне и бальзаме для губ Lip Balm№1. Кстати, одна из легенд на рынке косметических това- ров премиум-класса гласит, что один из бестселлеров Kiehl’s – крем для тела Creme de Corps – так популярен, что из проданных с момента его появления на полках средств можно было бы построить три высотных здания, равных знаменитому небоскребу Empire State Building. Строго говоря, практически каждый продукт Kiehl’s стано- вится легендой, хотя, казалось бы, тайны из ингредиентов его чудо-средств никто давно не делает. Известно, что фирменным компонентом всех продуктов марки является оливковый сквален – мощное антивозраст- ное средство, повышающее упругость и эластичность кожи, регенерируя её. Из-за сложности процесса производства оливковый сквален – прозрачное масло без цвета и запаха – иногда называют «жидким золотом». Название сквален произошло от латинского “squalus” – акула, печень которой богата этим соединением. Кроме печени акул, сквален встречается в значительном количестве в оливковом, паль- мовом, амарантовом маслах, а также в маслах из авокадо, зародышей пшеницы и рисовых отрубей. В лабораториях Kiehl’s выбор пал на оливковое. При этой простоте удивительной кажется такая невероят- ная востребованность средств марки. Так, нет косметического продукта в мире, который был бы популярнее культового бальзама для губ Lip Balm№1. Доподлинно известно, что в фирменных магазинах по всему миру он продается каждые 15 секунд. Сумасшедшая популярность простого бесцветного прозрачного крема с вазелиновой текстурой в наш век высоких технологий и самых невероятных форма- тов кажется странной, однако именно этот классический продукт работает даже на Эвересте, где побывал в 1988 году, когда марка Kiehl’s спонсировала восхождение на восточную сторону вершины без дополнительного запаса кислорода. Исследования подтвердили этот факт – бальзам работает. Бальзам на сердце Настои ароматных масел на целебных травах были известны человечеству еще с языческих времен. Сборомтрав и приготовлением снадобий от разных хворей занимались знахарки и ведуньи, которых позднее, с приходом христианства, стали именовать ведьмами и сжигать на кострах… Однако их умения, к счастью, переняли предприимчивые аптекари, которые уже в средние века в Европе стали продавать чудодейственные эликсиры и бальзамы в склянках тёмного стекла. Прошли века, развились новые технологии, а желание людей во всем мире пользоваться исключи- тельно натуральной продукцией продолжает неуклонно расти. И, безусловно, есть те, кто готов это желание исполнять. Точно и качественно. Перенесёмся, пожалуй, в Новый Свет. art plus март - апрель 2014 144 PRO beauty