Art+Privé Issue #12

Именно использование лаванды, тимьяна и шалфея с полей Испании и принесло мировую славу бренду. Туалетная вода Agua Lavanda появилась на рынке в 1940 году, но ею до сих пор с удовольствием пользуются миллионы мужчин. И не только в Испании. Полученная тогда прибыль позво- лила Антонио Пучу приобрести новое здание в престиж- ном районе Барселоны, куда он перенес офис и фабрику, а слава успешного бизнесмена помогла ему заключить договоры о дистрибуторстве с ведущими мировыми брен- дами, такими как Jean Patou, Chanel и Max Factor. Испанское чудо В конце 1950‑х в Испании начался процесс экономиче- ской либерализации, которая породила так называемое «испанское чудо». К этому времени Антонио Пуч Кастельо отошел от дел, передав бразды правления в семейном бизнесе своим сыновьям – Антонио, Хосе Марии, Мариано и Энрике. Всю свою жизнь Энрике Пуч, вставший у руля, следовал правилам Антонио Пуча Кастельо, которые из поколения в поколение передавались в семье: «Сначала надо научиться делать что‑то, потом делать, потом стать в деле профессионалом и научить других. После уйти. Главное – вовремя уйти и не мешать продолжать другим». Воспользовавшись этим советом и благоприятной экономической ситуацией, в начале 1960‑х годов братья решили завоевывать весь мир. Первым делом они постро- или новую фабрику в барселонской промышленной зоне Бесос (сейчас там расположены исследовательский центр и производственные цеха Puig, ежегодно выпускающие 35 млн единиц парфюмерно-косметической продукции), а затем открыли филиал в Нью-Йорке. Уже в 1969 году компания Puig вышла на рынок предметов роскоши, представив первый релиз женских духов Calandre под маркой Paco Rabanne, и чуть позднее – мужской аромат Paco Rabanne Pour Homme. В конце 1980‑х годов компания связала свою судьбу еще с одним модельером, снискавшим мировое признание – Каролиной Эррерой, запустив фирмен- ную парфюмерную линию Carolina Herrera. Дальше – больше. В 1987 и 1995 годах соответственно Дом Puig приобретает и сами эти модные дома, а в 1998‑м полу- чает контроль над модным и парфюмерным бизнесом компании Nina Ricci. Чуть позже она покупает две испанские парфюмерные компании – Gal и Myurgia. На этом фоне продолжается и мировая экспансия Puig, которая по‑прежнему открывает всё новые филиалы. Новая история В этот период времени управление фирмой перехо- дит уже к третьему поколению семьи – двоюродным братьям Марку и Мануэлю, внукам Антонио Пуча Кастельо. Они плотно занялись расширением той сферы семейного бизнеса, в которой наблюдался максимальный рост, а именно лицензионного производства. Как раз в это время были заклю- чены договоры с такими именитыми марками, как Comme des Garçons, Prada и Valentino (прежде права на них принадлежали группе Procter & Gamble). Одновременно в партнерстве с кинозвездой Антонио Бандерасом и знаменитой певицей Шакирой, а также с такими титанами молодежной моды, как Mango, Massimo Dutti и Benetton – были созданы ароматы так называемого «масстижного» сегмента (буквально: массово-престижный – качественный, но доступный – прим. ред.). Тогда же Puig становится держателем круп- ного пакета акций модного Дома Jean Paul Gaultier, парфюмерию для которого компания до сих пор выпу- скает по лицензии Beauté Prestige International. Слева направо в первом ряду: Антонио Пуч и Мариано Пуч. Слева направо во втором ряду: Энрике Пуч и Хосе Мария Пуч. 1998 год. Источник: globalfamilybusinessaward.com Мы стремимся получить мировое признание как группа, владеющая люксовыми брендами, при этом планируем и дальше развивать нашу “гибридную” модель в парфюмерии – с собственными и лицензионными брендами art plus privÉ ноябрь - декабрь 2014 144 PRO bliss