Art+Privé Issue #17

Вы руководите деятельностью Shiseido в Европе, но хотелось бы узнать, насколько сегодня прочны позиции бренда по всему миру, учитывая возраста- ющую конкуренцию среди сильнейших, особенно старых и широко известных, игроков парфюмерно- косметического рынка? Честно говоря, сегодня позиции Shiseido в мире можно назвать устойчивыми, мы занимаем четвертую строчку в рейтингах популярности. Мы благодарны за это своей богатой истории, научным изысканиям и продукции высочайшего качества. И, кстати, ситуация варьируется от рынка к рынку. Скажем, в Германии наша косметика считается номером 1 в области ухода за кожей. То есть, там мы – безусловные лидеры, и поэтому нам гораздо легче запускать новые виды продукции. В Объединенных Арабских Эмиратах и, в частности, в Дубае ситуация более сложная, поскольку здесь представлены практически все ведущие мировые бренды. Но мы верим, что наша продукция – конкурентоспособна и рассчитана на разных покупателей. Во всех средствах Shiseido используются суперсовременные технологии, нацеленные на результат. И поэтому мы заметно отличаемся от многих других очень известных и хороших брендов. В ближайшие годы мы планируем продолжить наши инвестиции в высо- кие технологии и научные исследования. У компании сегодня новый президент – господин Масахико Уотани, который встал у руля год тому назад. Он пришел в Shiseido из концерна Coca-Cola, что разумеется, совершенно не вторит тому, что делает наша компания. Но благодаря его управленческому опыту и представленному им новому видению развития компании до 2020 года, мы будем реин- вестировать в маркетинговые кампании и новые концеп- ции. Он убежден, что мы обладаем потрясающим брендом с отличной продукцией, и именно сейчас настало время, когда людям необходимо больше о нем знать. Наша страте- гия также включает дополнительные инвестиции в России, поскольку это один из наших стратегических рынков. Что вы вообще думаете о русскоговорящих покупате- лях по всему миру. Чем они руководствуются, выбирая вашу продукцию? Я полагаю, что это одни из самых активных наших покупа- телей. В России мы представляем Shiseido и BPI, компанию, отвечающую за наши парфюмерные релизы. У обеих марок довольно устойчивые позиции. Для нас рынки России и соседних стран являются перспективными и привлека- тельными, так как покупатели там отдают предпочтение нишевым товарам высочайшего качества, а мы как раз это и производим. Как по-вашему, как далеко вы можете шагнуть в своих научных изысканиях? Не секрет, что совре- менные женщины выдвигают повышенные требо- вания к косметике и ожидают от нее как минимум моментального эффекта, а как максимум – чуда в виде вечной молодости. У нас есть продукты, отвечающие самым разным, в том числе и завышенным требованиям, при условии их длительного использования. Вновь вернусь к нашей новинке, ставшей бестселлером, сыворотке Ultimune, кото- рая буквально возвращает молодость коже. При этом, у нас есть и другие средства, которые разработаны для более молодых женщин, в том числе и те, что в ходят в линию Ibuki. Они позволяют преобразиться буквально сразу. К 2016 году мы планируем запуск новых масок, которые нужно будет наносить перед сном, чтобы они работали, пока вы спите. Цель этих масок в том, чтобы после их использования вы выглядели так, словно отдохнули на курорте. Вдали от забот, стрессов и плохой экологии. Наша главная забота сегодня – привлечь внимание моло- дого поколения к нашим инновационным косметическим средствам и духам. Как вы это делаете? Привлекаем влиятельных блогеров, пытаемся активи- зировать свою деятельность в популярных социальных сетях. Например, в течение полугода и более блогер может тестировать наши продукты, а затем рассказывать о том, как они работают остальным, демонстрируя фотографии «до» и «после». Это работает! Иначе нам сложно завоевывать авторитет среди молодой и скептически настроенной аудитории. Но мы верим в нашу продукцию. Она действи- тельно очень качественная. Что из новинок ожидается в ближайшее время? К началу осени мы представим активатор роста ресниц, который поможет девушкам улучшить качество ресниц и бровей, не прибегая к использованию накладных. Мы уже дали образцы нескольким блогерам, и получили от них положительные отзывы. Должен отметить, что мы стремимся с помощью нашей косметики поддерживать art plus privÉ сентябрь - октябрь 2015 136 PRO bliss