Art+Privé Issue #18

П о случаю 50‑летнего юбилея бренда Max Mara на Мэдисон Авеню открылась необыкновенная выставка, представившая изумленной публике настоящее «Созвездие Гончих Псов». В съемках для новой кампании итальянского бренда Max Mara, приуроченной к его 50‑летию, приняли участие не модели, а породистые веймарские легавые. Собаки «примерили на себя» классические двубортные пальто Max Mara оттенка camel , а сфотографировал их американец Уильям Вегман. Стоит напомнить, что ставшее настоящей иконой своего времени двубортное пальто 101801 из кашемира и шерсти с идеальными пропорциями и свободным кроем было придумано дизайнером-француженкой Анной-Марией Береттой в 1981 году. С того времени эта культовая вещь неоднократно становилась пред- метом вожделения художников, использовавших её в различных арт-проектах и инсталляциях. В мире моды оно также давно зарекомендовало себя базовой вещью, которая должна быть в гардеробе каждого приличного человека, наряду с идеальными синими джинсами, кожаным жакетом, белоснеж- ной сорочкой и удобными туфлями на плоской подошве. Неслучайно Max Mara периодически выпускает ограниченные серии этого пальто. Так случилось и на этот раз, когда пальто 101801 вновь было выпущена в количестве 30 штук, а молодая модель Джиджи Хадид, ставшая лицом Max Mara и принявшая участие в съемках рекламной кампании бренда коллекции осень- зима 2015, была укутана именно в это роскошное произведе- ние марки теплого бежевого оттенка. Однако вернемся к собакам. Фотосессию Уильяма Вегмана нельзя назвать рекламной в привычном смысле этого слова, потому что на выходе у него с Max Mara получился целый культурный проект. В итоге съемку Dogs in Coats («Собаки в пальто») было решено превратить в полноценную выставку, которая открылась в фирмен- ном бутике бренда на Мэдисон-авеню. Там же появились в продаже и тридцать пальто 101801 в оригинальном испол- нении, при покупке которых при предъявлении открытки со снимками Уильяма Вегмана можно получить хорошую скидку. Жаль только, что веймарский легавых в подарок не предлагает никто…. Когда‑то Анна-Мария Беретта назвала придуман- ное ею пальто «первым убежищем», сегодня её слова подтверждают и милые псы со снимков Вегмана, уютно и комфортно чувствующие себя не только в роли моде- лей, но и в тепле этого чудо-кокона из шерсти и каше- мира от Max Mara. Право слово, классика идет всем. Без исключения. Пёс в пальто art plus privÉ ноябрь - декабрь 2015 62 PRO couture