Art+Privé Issue #20

всех нас миру на протяжении ближайших шести месяцев. Точно так же, это можно назвать и самым сложным в моей работе, которая напрямую связана с невероятно талантли- вой командой, разрабатывающей новые рекламные кампа- нии: Фабьеном Бароном – арт-директором, Мертом Аласом и Маркусом Пигго – фотографами, а также несколькими потрясающими харизматичными моделями, представля- ющими наш бренд. Съемки рекламы обычно проводятся в течение трех дней, которым предшествует подготовка, занимающая долгие месяцы и невероятный труд всех вовлеченных в процесс людей. Мы выпустили каталог, не уступающий по качеству нашей рекламе, потому что для нас очень важно правильно донести до общества ценности La Perla. У нас есть конкуренты по отдельным позициям, но никакой другой бренд не может конкуриро- вать с нами по уровню компетентности и разнообразию ассортимента. Ник, если завтра вам предложат переключиться с женской моды на моду для мужчин, что вы предпочтете? И почему? Нет необходимости отвергать одно в пользу другого. Недавно La Perla разработала новую концепцию мужской одежды, которая будет выпускаться параллельно с женскими линиями. Она будет включать не только нижнее белье, но и одежду для пляжа и пижамы. Так что, я счастлив работать и с тем, и с другим! Сегодня La Perla – не просто белье, это синоним хорошего вкуса и утонченности. Оно уже стало частью поп-культуры: именно в нем Бриджит Нильсен пришла на первое свидание с Сильвестром Сталлоне, в нем Бейонсе выступала на Grammy, в нем бесподобная Марго Робби снималась в «Волке с Уолл-стрит». Сегодня эта легендарная марка поддерживается новыми идеями от команды La Perla. Уверена, Ада Мазотти была бы нами довольна. А вы бы отнесли моду к понятию искусства? Я думаю, что мир моды очень близок миру искусства. Первый, безусловно, вдохновляется вторым, так или иначе. Однако, я полагаю, что мода – это не искусство само по себе, в чистом виде. Мода – это создание одежды и аксес- суаров, которые люди хотели бы носить. Каждый день! Последовательности и согласованности этих коллекций со временем создают предложение по образу жизни, и когда это предложение интерпретируется в весьма концепту- альном виде очень талантливым креативным директором, как у нас, тогда оно ассимилируется с искусством. И всё же, это работает и может быть применено только к очень специ- фичным брендам и в определенное время. Каким вы видите бренд La Perla в следующие 20‑30 лет? Я думаю, что за этот период времени La Perla получит сильное присутствие на тех рынках, где сегодня мы только начинаем работать или не представлены вовсе. Полагаю, что некоторые из наших самых известных изделий (например из коллекции Maison) будут по‑преж- нему пользоваться популярностью и хорошо продаваться, продолжая демонстрировать вневременную современность La Perla. Быть может, в том же ряду окажутся и наши новые изделия из тех коллекций, которые мы создаем сегодня. Еще я думаю, что со временем у нас появятся новые способы осмысления некоторых категорий товаров, которые относятся к нашему миру. Например, пижамы уже сегодня мы создаем по‑новому, думая о концепции «элегантность без усилий», предлагая вещи, в которых женщина выглядит красивой даже дома, проводя время с семьей и друзьями. И учитывая, что эти предложения никак не уступают ни своим качеством, ни дизайном, ни материалами, я полагаю, что в скором будущем мы увидим, как границы между нижним бельем и одеждой для вечерних выходов размоются совершенно. Если сегодня вам будет нужно убедить всех женщин в мире покупать только белье La Perla, как вы это сделаете в двух предложениях? Думаю, что как только женщина попадет в один из наших бутиков, проведет там немного времени, рассматривая коллекции, и попробует хоть раз надеть на себя белье или пижаму La Perla, нам больше ничего не нужно ей будет говорить. И поскольку мы постоянно улучшаем наши коллекции, как делали это все 60 лет до этого, я уверен, что эта женщина вернется к нам опять. И опять. Легко ли понять, чего хотят женщины, и суметь воплотить их мечты в каждом изделии и каждой новой коллекции? Мне кажется, это очень сложно. И становится еще более сложной задачей, если вы хотите не только воплотить мечты женщины дня сегодняшнего, но и предвосхищать их, постоянно создавая новые предметы её вожделения. Полагаю, что это требует немалых усилий не только со стороны дизайнеров, но и должно гарантировать, что все элементы опыта, полученного от общения с La Perla, соот- ветствуют этим стремлениям и мечтаниям. Что вам больше всего нравится в своей работе в La Perla и какая её часть сопряжена с наиболь- шими трудностями? Всякий раз, когда я впервые делюсь с командой фотогра- фиями из нашей новой рекламной кампании или ката- лога, для меня это – момент чистого восторга! Это всегда визуальное подтверждение того невероятного объема работы, который был проделан всеми сотрудниками Дома для создания новой коллекции, и это будет представлять Мы начали называть эту ткань «невозможным кружевом» (“the impossible lace”), поскольку все в ателье говорили об этом проекте месяцами, но ни один из нас не был уверен в том, что однажды мы сможем увидеть это кружево вживую 2016 march - april art plus privÉ 57