Art+Privé Issue #21

М олодому человеку по имени Аринобу Фукухара, работавшему главным фармацевтом в военно- морском госпитале было всего 23 года, когда он вместе со своими коллегами в 1872 основал первую в Японии аптеку западного типа Fukuhara-Shiseido, в престижном районе Токио – Гинза. Ими двигало неудов- летворение качественным уровнем медицины, которая в то время существовала на рынке Страны Восходящего Солнца, и при этом они стремились «взять все хоро- шее, что есть в мире, и использовать это для создания чего‑то нового». Название Shiseido молодой фармацевт выбрал сам. Он взял слова из отрывка китайской «Книги перемен», которые значат Do ( 堂 ): «дом», Shi Sei (資 生 ): «Где все рождается». Значение всего отрывка звучит так: «Восхваляйте достоинства земли, из которой рождается всё». В родной Японии предпочитают иное толкование имени марки: «Дом счастья», «Тысяча пожеланий счастья», или более официально: «Наука красоты и хорошего само- чувствия». И, надо сказать, это чистая правда. Под знаком камелии Так сложилось, что в конце XIX века аптеки в Японии держали, в основном, китайцы. Фукухара первым в стране начал производство препаратов и витаминов из сырья, полученного с Запада. Аптека Fukuhara-Shiseido отлича- лась необычным дизайном: например, здесь присутство- вали фонтанчики с содовой водой. Еще в аптеке подавали чай, а позже начали предлагать блокноты, содержащие полезные рецепты. Такие методы торговли были абсо- лютно новыми не только для японцев, но и для жителей Европы. Со временем при аптеке открылся магазинчик цветочных миниатюр, а на втором этаже – парикма- херский и косметический салоны. Новаторские идеи Фукухары тут же становились известны по всей Японии. Особенно полюбили чудо-аптеку женщины. В 1888 году аптека Fukuhara-Shiseido выпустила в продажу первую в Японии зубную пасту, а в 1897 году начала продавать свой первый легендарный продукт – лосьон Eudermine. По сути, именно с него началась вся длинная история бренда Shiseido. В дизайне флакона и упаковки, в его наклейке уже тогда можно было угадать черты будущей эмблемы Shiseido – небольшой камелии. Кстати, лосьон Eudermine выпускается по сей день и по‑прежнему остается самым продаваемым средством Shiseido. Кроме того, этот тоник стал первым японским косметическим средством, созданным на научной основе. Именно компания Shiseido впервые начала знакомить японских женщин с достиже- ниями западной науки, а европейских и американских – с утонченным Востоком. В 1906 году Shiseido предложила японкам использовать пудру телесного цвета вместе белого. Это была революция! В 1915 году сын Аринобу Синдзо Фукухара стал первым президентом компании Shiseido. До прихода в компа- нию, Синдзо изучал искусство в Европе и был страстным ценителем сложной красоты ар-нуво. Будучи фотографом и художником, Синдзо самостоятельно создал оригиналь- ный легендарный логотип, на котором изображен цветок камелии, дизайн, которого отражает его стремление произ- водить косметику мирового класса в Токио. В том же году эмблема впервые была напечатана на флаконе туалетной воды. Свидетельством инновационного восприятия Синдзо и доказательством его таланта, является дизайн, который по сей день остается неизменным. Камелия («Hanatsubaki») продолжает быть символом наследия марки Shiseido в сфере красоты. Красота восходящего солнца На протяжении вот уже более 140 лет марка Shiseido определяет понятие красоты и распро- страняет свои знания и опыт по всему миру. Здесь прекрасно понимают, что если взывать к чувствам людей, то красота может стать положительной движущей силой мира и смело вести молодые поколения в будущее art plus privÉ май - июнь 2016 110 PRO beauty