Art+Privé Issue #21

Путь к красоте через науку Первый магазин и научно-исследовательский центр Shiseido был открыт в Японии в 1916 году. Компания стре- милась дать свое определение красоте и открыть новые технологии и методологии, помогающие создавать более совершенные формулы и продукты. Свою парфюмерную линию компания запустила в 1918 году, а известную каждой женщине структуру эмульсии Shiseido запатенто- вала в 1934 году и назвала дословно «вода в масле». Благодаря преданности компании своим идеям, в настоящее время существуют её научно-исследователь- ские центры в Китае, Таиланде, США и Франции. Марка Shiseido является одной из авторитетных компаний, имеющих собственную научную базу, которая занимается исследованиями кожи и ухода за ней, а также лидером в сфере основных исследований в области дерматологии. Кстати, именно в Shiseido впервые начали применять в косметике по уходу за кожей протеины натурального шелка, что позволяет если не сохранить молодость, то хотя бы замедлить процессы старения. Однажды ею даже был проведен международный форум «Успешное старение», который теперь проводится каждый год. И в этом все японцы! Марка Shiseido внимательно прислушивается к мнению потребителей и не боится выходить за рамки стандартов индустрии, когда дело касается качества продуктов, тести- рования и формул. Натуральные ингредиенты проходят очищение в соответствие с высокими стандартами марки, прежде чем их включат в какое‑либо средство. В 2000 году все производства Shiseido прошли сертифи- кацию ISO14001. Компания особенно трепетно относится к вопросу развития экологической сознательности людей, а также искоренения испытаний продукции на животных. И все‑таки, даже в современных условиях Shiseido оста- ется верна себе и национальным традициям. Не оставляя передовых позиций в создании инновационных продук- тов, эта компания постоянно стремится к японскому идеалу – гармонии души и тела. Философия марки Shiseido заключается не в простой продаже товара, а в умении доставить истинное удоволь- ствие покупателю. Абсолютно всё должно способствовать созданию хорошего настроения, самочувствия и полу- чения удовлетворения от использования продукции Shiseido. От самого первого вскрытия упаковки и флакона до использования его по назначению, ощущения флакона в руке и возвращения его в упаковку, всё – качество, звуки, запахи, эстетика, – должно быть крайне приятным для всех пяти чувств человека. Женщины и мужчины. «Нам нравится открывать красоту и делиться ею. Мы считаем, что красота – это нечто большее, чем то, что видит глаз, – говорят в Shiseido. – Красота тесно связана с приро- дой, климатом, светом и красками – всеми пятью чувст- вами и многими другими тонкими моментами жизни. Мы видим красоту во всем мире; мы находим красоту с помо- щью научных исследований. Мы видим красоту в науке и искусстве. Мы открываем красоту в существующих отно- шениях, в средствах, которые мы создаем, и в том, как мы взаимодействуем с окружающим миром». art plus privÉ май - июнь 2016 112 PRO beauty