Art+Privé Issue #21

в Восточной Европе, получилось классно! Зацепило всех и сразу! Если ты заметила, почти все наши рекламные кампании выполнены фотографами и агентствами, которых мы впервые протестировали много лет назад и с тех пор не расстаемся. Это говорит лишь об одном – мне нравятся результаты. Когда начинается работа над новыми коллекциями и их рекламными кампаниями, я стараюсь объяснить свое видение нашим креативным агентствам, чтобы они уже смогли трансформировать эти идеи и пожелания в интерес‑ ные и неординарные творческие решения. Должен сказать, что я очень непростой заказчик. Люди не могут прийти ко мне с одной идеей и сказать, мол, вот так мы видим новую кампанию. Я должен увидеть несколько вариантов, так что, одна идея и, тем более, скучная или уже видав‑ шая виды не подходит. Я могу несколько раз отправлять предложенные проекты на доработку или полный пере‑ смотр от начала и до конца. Если я чувствую, что данная концепция никак не стыкуется с нашими конечными покупателями. Это моя интуиция. Это мое видение. Это мое понимание наших покупателей и их нужд. Но главное даже не это, а то, чем мы можем их удивить и обрадовать. Знаешь, я верю в то, что на мне лежит огромная ответст‑ венность. Как представитель розничной торговли я обязан менять жизнь людей, постоянно адаптируя новые тренды к их уровню достатка. Понятно же, что high street fashion или мода улиц – это, в основном, ценовая политика. В нашем случае, мы стараемся делать упор еще и на хорошем качестве, и на том, что все наши коллекции соответствуют текущим модным тенденциям. Другими словами, когда мы всё это предлагаем покупателям, им очень важно получить еще и дополнительные визуальные впечатления. За это отве‑ чает наша реклама. И она не должна и не может быть такой, как у всех. Как показать, что наши коллекции – это несколько больше, чем просто повседневная жизнь? Как это сделать? Эти вопросы стали отправной точкой для рождения настенных календарей Splash? Да, календари для бренда Splash мы изначально решили разрабатывать как произведения искусства на стыке жанров – графики, живописи, фотографии, коллажа. До этого мы делали обычные настольные и настенные календари, и в один прекрасный момент я сказал, что больше не хочу их печатать. Мне надоели эти унылые напоминания о том, что дни потихоньку убегают. Я сказал себе, что первый календарь появится только тогда, когда он превратится в настоящее произведение искусства и заста‑ вит обратить на себя внимание. Так всё и началось! Креативной команде я обозначил основные точки опоры проекта. Первое – это должно быть искусство. Второе – это должна быть мода. И оба эти компонента мне одинаково важны. Как вы их будете сочетать между собой, добиваясь рождения чего‑то третьего и неизменно прекрасного – не знаю. Но должно получиться нечто из ряда вон выходя‑ щее! То, что рассказывало бы свою историю. И чтобы у того, кому попадет в руки наш календарь, не только не поднялась рука его выбросить в конце года, но и напротив – появилось желание дождаться продолжения. И третий компонент – то, что должно объединить концепцию всего календаря. И этим элементом могут стать знаки Зодиака, как в прошлом году, или глобальные цели, как в этом. В разные годы в наших календарях были и ткани с их оригинальным воплощением в фотоколла‑ жах, и космические объекты. Мы пытались и пытаемся объединять разные, казалось бы, несопоставимые решения в одном произведении. И пока у нас получается. Календари для бренда Splash мы изначально решили разрабатывать как произведения искусства на стыке жанров – графики, живописи, фотографии, коллажа 2016 may - june art plus privÉ 63 PRO collection