Art+Privé Issue #21

Понятно, ты категорически против скуки и однообразия… Да, в этом суть нашего бизнеса. Я работаю только с теми людьми, которые четко понимают характер и потребности нашего покупателя. И если это не так, нам не по пути. Я не приемлю работы «наполовину». Результат должен быть идеальным. Более того, я строг и к себе и к окружа‑ ющим, и если мне что‑то не нравится или не подходит, я так прямо об этом и скажу, не стараясь завуалировать правду за приторной и показной вежливостью. Об этом хорошо знают и мои подчиненные, и те компании и фирмы, с которыми мы работаем. Я всегда называю вещи своими именами. Поэтому мне и стараются пред‑ ложить что‑то экстраординарное, за рамками обыденного или то, чего я совсем не ожидаю. И это очень важно! Ведь как ритейлеры повседневной «моды улиц» я не имею права предлагать людям обыденность. Она и без меня окружает их повсюду. Я обязан дать покупателю понять, что он особенный и что именно в наших магазинах он найдет то, что позволит ему почувствовать себя таковым. Так и рабо‑ тает весь процесс, в котором я участвую на всех этапах. За эти годы было выпущено довольно большое коли‑ чество оригинальных календарей. Не хочешь открыть музей или галерею, где можно было бы вживую увидеть, как модели и декорации, участвовавшие в съемках, выглядят на самом деле? Не поверишь. Ты прямо сейчас подала мне блестящую идею. Я никогда до нашей встречи об этом не думал (смеется). Разумеется, мы храним прототипы моделей и некоторые образцы. Но, наверное, мы должны начать собирать собственные архивы, к которым будет интересно вернуться спустя некоторое время. Я этим займусь. Благодаря грамотно выстроенной политике невы‑ соких цен и часто сменяющихся коллекций, ты со своей командой позволяешь людям практически еженедельно пополнять и обновлять свой гардероб, вдохновляя их на эксперименты с модой… Верно, с нами New Look каждый может получить ежед‑ невно. Было бы желание. С чего началось сотрудничество со знаменитостями из Индии? И почему на каком‑то этапе развития бизнеса оно стало важно? Известный и самый востребованный актер Болливуда и телеведущий Салман Кхан и другие знаменитости вошли в жизнь наших брендов неслучайно. Знаешь, мы однажды заметили, что Дубай переполнен самыми разными рекламами всего на свете. От недвижимости до развлекательных шоу, от часов до моды. И многие из них были чем‑то похожи друг на друга. Я решил сломать этот стереотип и пригласил к сотрудничеству знаменитостей, потому что именно их лица делают рекламу узнаваемой и любимой многими. Мы решили попробовать порабо‑ тать со спортсменами, некоторыми звездами Голливуда и Болливуда. Провели собственные исследования среди фокус-группы примерно из 1000 покупателей. К счастью, Салман Кхан был выбран лидером практически всеми участниками, наряду с Дэвидом Бекхэмом. Все в арабском мире хорошо знакомы с творчеством Салмана Кхана и любят этого актера. К счастью, я сам давно дружу с Салманом. Я переговорил с ним и его командой, мы пришли к соглашению. И всё изменилось! Во всяком случае для марки Splash. Когда с рекламы вам улыбается знаме‑ нитость, человек обязательно обращаете внимание на то, во что она одета, как выглядит вообще и, конечно, на бренд. Добавив звезд, мы преследовали две цели. Болливуд хорошо известен и популярен среди арабских покупате‑ лей, кроме того здесь любят своих эстрадных певцов. Так Николь Саба, ливанская певица и актриса, стала еще одной звездой, которую мы привлекли к нашим рекламным кампаниям. С помощью образов Салмана и Николь мы привлекли к себе всеобщее внимание. Это был успех! Добавив звезд, мы преследовали две цели. Болливуд хорошо известен и популярен среди арабских покупателей, кроме того здесь любят своих эстрадных певцов art plus privÉ май - июнь 2016 64 PRO collection