ART PLUS Issue #7

В  стародавние времена, когда люди только начали осваивать искусство торговли, владельцы первых лавок на рынках и мелких магазинчиков пытались привлечь к себе покупателей с помощью громких вывесок со своими именами, либо демонстрировали продукты на столах и лотках, расставленных прямо на улице. Так они показывали, что открыты для торговых сделок и гордятся своей продукцией… Товар лицом В 1840‑х гг. в Европе и Новом Свете появились технологии по изготовлению больших стеклянных листов. Наверное, именно на долю универмагов и выпала основная заслуга продвижения искусства оформления витрин на более высо- кий уровень. Их большие витрины часто использовались как сцены (некоторые даже как театральные) для бродвей- ских шоу. Сегодня краски, реквизит и наружное освещение во многих случаях затмевают саму методику продаж, роль которой выходит далеко за рамки простой демонстрации товаров и становится формой искусства, заявляющей о себе и побуждающей к действиям. Такие крупные универмаги, как американский Bloomingdale's, со дня своего основания сотрудничает с опытными дизайнерами и художниками для создания привлекающих взгляд витрин-окон, в кото- рых и процесс торговли становится частью художествен- ной работы. Да, универмаги с их огромным ассортиментом товаров и большой площадью витого пространства, явля- ются пионерами в искусстве торговли всем и сразу, заро- дившегося во Франции. Первым человеком, кому пришла в голову мысль о создании универсального магазина, был Аристид Бусико. Ему хотелось, чтобы люди могли свободно бродить по этому маленькому «городу в городе», делая покупки. В 1852 году Бусико открыл первый в мире универ- маг «Бон Марше». Затем концепция универмагов распро- странилась в США, где открылись первые универсальные магазины, известные и сегодня: Масy в Нью-Йорке (1858), Marshall Field в Чикаго (1865), Bloomingdale’s в Нью-Йорке (1872) и Wanamaker's в Филадельфии (1876). Однажды американского специалиста по розничной торговле Гордона Селфриджа охватило страстное желание воплотить в жизнь концепцию универмага в Лондоне времен правления короля Эдуарда VII. Оставив свою долж- ность директора-распорядителя прекрасного чикагского “Marshall Field”, он иммигрировал в Старый Свет. 15 марта 1909 года воплотилась в жизнь его мечта, которая обошлась в 400 тыс. фунтов стерлингов. Универмаг Selfridges & Co стал критерием британской розничной торговли. Его просторные витрины из зеркального стекла были запол- нены лучшими товарами, которые только мог предложить владелец магазина. Селфридж произвел революцию и в области визуальной демонстрации, оставляя освещение витрин включенным даже по ночам, когда универмаг не работал, чтобы, возвращаясь домой из театра, публика могла любоваться его ассортиментом. В 1920‑е годы произошел настоящий взрыв в области искусств и моды, затронул он и оформления витрин. Пальма первенства снова первенства перешла к Парижу. Многие молодые художники Франции, недовольные тем, Свет в окне Не проходите мимо! Такой посыл исходит от ярких стеклянных витрин всех магазинов мира. И неважно, какой сегодня повод – Новый год и Рождество, день рождения или свадьба, предпраздничная распродажа или обычная шопинг-терапия…. Мы заходим в магазины, влекомые внутрь исключительно благодаря красочным заманчивым витринам, либо не заходим, предпочитая так называемый windows-шопинг, который заключается в разглядывании всего, что в них выставлено в соответствии со сменой времен года, коллекций, настроения… Рекордсменами в смысле передачи визуальной информации с помощью своих витрин неизменно являются крупные универмаги. О них и поговорим. art plus январь - февраль 2014 110 PRO decor