Живущие в Сети
Алессандро Микеле, креативный директор марки Gucci, отметил, что проект #GucciGram – это лишь начало, отправная точка
Знаменитый Дом Gucci под руководством своего нового креативного директора Алессандро Микеле запустил интересный цифровой арт-проект, косвенно посвященный марке и делающий ставку на современное искусство и его распространение в социальных сетях.
Пригласив к участию начинающих и уже известных фотографов, иллюстраторов и художников по всему миру, Gucci представил #GucciGram. Основной концепцией проекта стала идея постоянного цифрового присутствия. К примеру, 19‑летнему студенту из Америки удалось стать частью команды #GucciGram благодаря большому числу подписчиков в социальных сетях.
Представить свою жизнь без социальных сетей современный человек просто не может: его утро начинается с проверки новостных лент и просмотра фотографий в Instagram. Именно эта визуальная социальная сеть стала стала отправной точкой для арт-проекта, в основу которого легли творческие взгляды молодых художников на два известных фирменных принта Gucci: цветочный Gucci Blooms и графичный Gucci Caleido.
Вдохновившись искусством классических и современных мастеров, участники проекта по‑новому интерпретируют узнаваемые живописные полотна известных мастеров, а также создают авторские графические послания. Так, художник из Америки Мэтти Мо выставил на всеобщее обозрение свою интерпретацию знаменитой картины «Американская готика»: в его варианте для #GucciGram семейная пара фермеров предстает в нарядах, украшенных принтом Gucci. Еще один участник из США, Ник Коди, создал сказочную видео-миниатюру, на которой изображен целый мир: люди и зеркала на фоне сказочного леса, мрачность которого оттеняют нежные цветы #GGBlooms.
Бразильская художница Варена Смит цветочным узорам предпочла строгие линии геометрического принта #GGCaleido: на ее минималистичной монохромной инстаграм-картине он выступает в качестве общего фона, в то время как рисунок #GGBlooms обретает жизнь в виде объемного цветка. Художница из Лондона Сара Берман создала диптих, написанный маслом на заданную тему, а парижанин Пьер Маршаль предпочел создать коллаж на основе #GGBlooms с использованием множества составных элементов – от элементов картин эпохи Возрождения до фотографии НЛО. В составе творческой группы работали и знаменитости из мира искусства: фотограф и художник Кален Холломон, и Ноа Калина (фотограф). Некоторые работы можно просмотреть только на просторах интернета, так как видеоролики на журнальных страницах демонстрировать пока не получается.
Алессандро Микеле, креативный директор марки Gucci, отметил, что проект #GucciGram – это лишь начало, отправная точка: «Сейчас у художников и иллюстраторов есть уникальная возможность рассказать любую придуманную историю. И это можно назвать творческой свободой. К тому же, сейчас творчество многих проявляется именно в социальных сетях, так что каждый может высказаться и проявить себя. Наш проект #GucciGram дал шанс таким людям, помог нам переосмыслить идею цифрового искусства и научиться по‑новому воспринимать банальную цифровую информацию. Он наглядно доказывает, что талант может проявиться во всем, даже когда дело касается просто размещения очередной фотографии в Инстаграме».
