Назад в будущее
Обувной бренд Jimmy Choo в этом году празднует свое 20-летие. В честь юбилея креативный директор марки Сандра Чой создала капсульную коллекцию, в которую вошли босоножки, туфли и балетки. Жаль, что продается она только в одном бутике, на Пятой Авеню в Нью-Йорке. Однако у всех остальных поклонников марки есть отличный шанс еще раз пролистать страницы славной истории этой молодой и успешной компании
Если сначала, то Jimmy Choo – это британский бренд, специализирующийся на производстве женской и мужской обуви, аксессуаров и парфюмерии. Он был основан в 1996 году в дизайнером малайзийского происхождения Джимми
Чу и Тамарой Меллон, дочерью британского бизнесмена, совладелицей империи Vidal Sassoon, экс-редактором по аксессуарам Vogue UK. Знаменитый дизайнер родился в семье сапожников, поэтому его дальнейшая жизнь была предопределена. Родители Джимми, выходцы из Китая, носили фамилию Чоу (Chow), но при записи родившегося ребёнка произошла ошибка – его записали Чу (Choo). Джимми рано начал делать обувь, первую пару он создал в 11 лет. В начале 80‑х годов он приезжает в Лондон с целью изучения дизайна обуви.
Джимми поступает в Лондонский Технический колледж (Cordwainers Technical College). Но за учёбу надо платить. Джимми начал работать уборщиком на обувной фабрике, а заодно и в ресторане. Вот так работая и учась одновременно, будущий известный дизайнер получает диплом с отличием. А в 1986 году Джимми Чу открывает собственное дело. Он начинает работать, арендуя старое здание больницы Лондона, в которое постепенно собирает
всё необходимое оборудование для производства обуви. Успех и популярность не заставляют долго ждать, ведь для него создание обуви – удовольствие, а секрет успеха в терпении. Только такая работа может принести успех.
Он делает ставку на высокое качество, комфорт и интересный дизайн. Поэтому и покупатели оценили его работу по достоинству.
Тамара Меллон сумела разглядеть в Джимми Чу выдающегося дизайнера. В 1996 году Тамара Меллон убедила своего отца вложить значительную сумму денег в совместное предприятие с дизайнером по имени Джимми Чу. Бизнесмен помог. В том же году была выпущена первая коллекция женской обуви Jimmy Choo и открыт фирменный бутик марки в Лондоне. Вскоре Джимми Чу смог осуществить свою давнюю мечту – добиться демонстрации своей коллекции в известном модном журнале. Им стал Vogue.
Одной из первых знаменитых клиенток бутика Jimmy Choo былп принцесса Диана. Она неоднократно выбирала туфли этой марки для официальных случаев и торжественных мероприятий. Принцесса Диана отметила высокое качество обуви Джимми Чу, а её оценка имела огромное значение. Молодой дизайнер прославился.
Довольно скоро марка обзавелась постоянными покупателями. В 1998 году первый фирменный бутик Jimmy Choo открылся в Нью-Йорке, а в 1999‑м – в Лос-Анджелесе, что привлекло внимание голливудских див. Именно в 1999 году для церемонии вручения кинонаград Кейт Бланшетт заказа у бренда Jimmy Choo туфли, декорированные бриллиантами. Стоимость пары составила 110 тысяч долларов. Актриса так и не надела их на вечер, решив, что такие роскошные туфли будут отвлекать внимание от нее. Но сам заказ послужил отличной рекламой для обувщиков.
В 2000 году компания Jimmy Choo вышла на азиатский рынок. И в тот же период времени рекламу бренду сделал популярный американский сериал «Секс в большом городе», главная героиня которого часто покупала и носила туфли от Jimmy Choo, постоянно акцентируя внимание
на названии бренда. В в одном из эпизодов героиня Сары Джессики Паркер говорит: «Я потеряла мои Джимми Чу!».
Это были чудесные лиловые замшевые туфли с перьями. Именно их Кэрри Брэдшоу решает надеть на важное для нее свидание.
В 2001 году Джимми Чу покинул бренд. Разработкой коллекций продолжила заниматься Тамара Меллон, которая также являлась президентом Jimmy Choo Ltd.
В 2003 году под её чутким руководством была запущена линия аксессуаров. В ноябре 2004 года контрольный пакет акций Jimmy Choo Ltd приобрела компания Lion Capital.
И уже в 2005 году дом Jimmy Choo Ltd попал в список 100 самых быстрорастущих компаний в Великобритании.
В 2006 году бренду исполнилось 10 лет. По случаю юбилея была представлена коллекция знаковых моделей обуви Jimmy Choo под названием Vintage Collection.
Однако в 2007 году бренд Jimmy Choo снова был продан, на этот раз компании Tower Brook Capital Partners. Тогда же монобрендовый бутик Jimmy Choo открылся в Шанхае.
В 2008 году Jimmy Choo Ltd подписали долгосрочное лицензионное соглашение с компанией Safilo Groupна производство солнцезащитных очков под именем бренда.
В 2010 году бренд Jimmy Choo начал выпускать спортивную женскую обувь – кеды и сникерсы. В этом же году была запущена линия мужской обуви. В нее вошли классические лоферы, оксфорды и сапоги. Некоторые модели были изготовлены из экзотической кожи.
В 2011 году новыми владельцами Jimmy Choo Ltd стал холдинг Labelux Group, который также владеет брендами Zagliani, Bally и Belstaff, а сам бренд отметил 15‑летие.
В честь этого события в январе был представлен первый фирменный парфюм – женский Jimmy Choo по лицензии Selective Beauty SAS. Лицом рекламной кампании стала Тамара Меллон. Марка также выпустила лимитированную коллекцию женской обуви Crystal Collection, состоящую
из знаковых моделей обуви Jimmy Choo. Большинство туфель были украшены кристаллами Swarovski. Стоимость одной пары варьировалась от 2 250 до 2650 долларов.
Помимо этого, в честь 15‑летия компании была выпущена книга Jimmy Choo XV. В ней рассказывалось об истории создания некоторых моделей туфель, в том числе о босоножках Feather, которые носила Кэрри Брэдшоу в сериале «Секс в большом городе». В альбоме были опубликованы фотографии знаменитостей в обуви от Jimmy Choo.
Было еще много всего интересного и замечательного, только вот Тамара Меллон покинула пост президента и дизайнера Jimmy Choo. Всё в том же юбилейном 2011‑м. Креативными директорами бренда были назначены Саймон Холлоуэй и Сандра Чой, племянница Джимми Чу. Выбор был логичным – Сандра начала работать с дядей с 1989 года, помогая ему создавать эскизы туфель. Вскоре Jimmy Choo стали представлять свои коллекции на Неделе моды в Милане.
В 2013 году и Саймон Холлоуэй покинул компанию. Так Сандра Чой стала креативным директором марки, ответственной за развитие всех линий Jimmy Choo. «Лондон – это творческий центр Jimmy Choo. Ко всему прочему, мы открыли наш бутик в районе Мэйфейр, а это значит, что наша компания идет по дороге успеха», – отметила Сандра Чой и продолжила работу над новыми удивительно красивыми и удобными коллекциями обуви, а также над аксессуарами под лейблом Jimmy Choo.
Причем, с годами эти коллекции пополнялись и обогащались за счет капсульных свадебных линеек, серий, вышедших в свет благодаря творческим союзам с самыми известными художниками и дизайнерами мира. В разные годы на подиумах и прилавках магазинов стали
появляться резиновые сапоги с тиснением «под крокодила» и сверкающие туфельки для Золушки, сплошь усыпанные кристаллами Swarovski, мягкие и теплые «угги» с принтами под леопарда и минодьеры в виде панды-ангела от художника Роба Пруитта. И так далее…
Сегодня марка Jimmy Choo пользуется огромной популярностью среди миллионов женщин. И это не удивительно, ведь в её стенах производятся качественные, красивые, комфортные и стильные вещи. Ни одна церемония вручения премии сегодня «Оскар» не обходится без этой обуви… Сам Джимми Чу живет сегодня в Лондоне. Они меет степень доктора искусств Лейсестерского университета.
Еще в 1999 году Джимми был признан лучшим британским дизайнером аксессуаров, в 2000-м в Малайзии Чу получил титул Dato, соответствующий британскому рыцарскому званию. А 18 июня 2003 года Джимми Чу был присвоен почетный титул Офицера ордена Британской империи самой королевой Елизаветой II. Что еще нужно?
Он с любовью вспоминает свою Малайзию, любит свой родной город Пенанг, остров-курорт Пангкор Лаут, куда часто приезжает на отдых. В одном из последних посещений он узнал, что о нём написали в книге по истории Малайзии. Это вызвало в нём чувство гордости и благодарности людям, которые испытывают такое уважение к нему. Тогда он решил помочь наладить в родной стране производство обуви и научить людей мастерству.
А креативный директор марки и её главный дизайнер Сандра Чой отмечает, что, работая над созданием юбилейной коллекции к 20‑летию аренда Jimmy Choo, она старалась найти правильный баланс между личностью и стилем.
Увидеть и примерить современные произведения марки можно в любом фирменном бутике, благо, по всему миру их более шестидесяти. То ли еще будет!
