Итальянский темперамент

Женщины стремительно взбираются на деловой Олимп. Это не может не радовать. Вот и наша собеседница, Лаура Бурдезе, президент и генеральный директор итальянского парфюмерного дома Acqua Di Parma, занимает свой пост сравнительно недавно, но вот желание сделать вверенную ей компанию лучше, у неё не отнять…


Интервью Елена Ольховская

Что привело её на Ближний Восток и почему итальянский бренд с вековой историей решил искать вдохновения среди песков пустыни? Куда могут привести мечты и зачем людям вечная классика? Эти и другие вопросы мы адресовали Лауре, ведь кто, как ни женщина с итальянским темпераментом, знает о настоящей страсти, верности и любви.

Лаура, солидная часть вашей профессиональной жизни пришлась на часовую и ювелирную отрасли. Чем стало для вас назначение на должность главного исполнительного директора и президента парфюмерной компании Acqua Di Parma? Что оно для вас значит?

Будучи больше чем просто «специалистом» в области часов и ювелирных украшений, я считаю себя страстным создателем брендов. Моя профессиональная карьера началась более 22 лет тому назад в индустрии красоты, которую я всегда находила весьма привлекательной и очень динамичной. Данное назначение в какой‑то мере означает для меня возвращение к моим корням, туда, где все начиналось, к моей «первой любви», но уже со всеми теми навыками, знаниями и опытом, которые я приобрела и развила за годы своей неустанной работы.

Как по‑вашему, каковы основные проблемы и вызовы кроются в управлении сегодня известной компании с мировым именем и более чем 100‑летней историей? Как вы вообще относитесь к вызовам?

laura-burdeze
acqua-di-parma

Acqua di Parma – это настоящее сокровище, обладающее колоссальным и еще не выраженным потенциалом. Самый большой вызов для меня в том, чтобы раскрыть этот потенциал и вывести бренд на следующий уровень, развивая эту красивую итальянскую историю до достижения ею глобального успеха и международного признания. Еще одним вызовом станет то, что всё это нужно будет делать с помощью более современных подходов, принимая во внимание более широкую целевую аудиторию, при этом сохраняя верность нашим главным ценностям и вековым традициям. И наконец, нам необходимо существенно расширить клиентскую базу, продолжая по‑прежнему предоставлять весь спектр услуг нашим лояльным покупателям, опираясь наш обычный подход к стилю жизни класса «люкс».

Каким были ваши первые ощущения, когда вы переступили порог своего нового офиса в качестве президента Acqua Di Parma? Какое первое решение вы приняли, возглавив компанию?

Я открыла для себя потрясающий бренд с давними и прочными ценностями – высочайшим качеством, вниманием к каждой детали и непревзойденным итальянским мастерством. Всё это – уникальная итальянская история, которую мы рассказывали и продолжаем рассказывать. Помимо всего этого я нашла очень страстную команду: каждый, кто работает в Acqua di Parma, действительно влюблен в эту марку. Моим первым решением стало желание узнать, как можно больше об этой компании: её истории, корнях, людях и сотрудниках по всему миру с тем, чтобы суметь открыть новую главу в развитии, начав с драгоценного наследия Acqua di Parma.

Ежегодно Acqua Di Parma пополняет существующие коллекции своих прекрасных ароматов всё новыми, посвящая их музыке, цветам или уникальным растительным ингредиентам. Что сегодня производится в стенах компании, которая начала отсчет второго столетия в своей истории?

В этом году у нас происходит яркое событие, благодаря выпуску двух новых оригинальных ароматов в известной уже коллекции Ingredient Collection: Colonia Ebano и Colonia Mirra. Это два новых путешествия нашего аромата Colonia в новые географические широты в поисках двух неизвестных и очень редких ингредиентов. Мы были счастливы представить их сначала в Дубае, куда пригласили гостей из Европы, чтобы те смогли принять участие в потрясающем чувственном приключении среди захватывавших дух ландшафтов, позволивших в полной мере ощутить богатство и разнообразие всех ароматов из Ingredient Collection.

Мир современной парфюмерии с каждым годом становится все более конкурентным. В разных частях света появляются новые имена и бренды селективной и нишевой парфюмерии. Пожалуйста, расскажите подробнее о вашей Ingredient Collection? Что её отличает от многих других?

Как я уже отметила, Acqua Di Parma Ingredient Collection – это путешествие ароматов Colonia в мир метафорических ольфакторных грез, где ярко выраженная свежая цитрусовая составляющая каждого из наших Cologne дополнительно структурируется при помощи одного или нескольких ингредиентов, типичных для конкретного региона или страны.

aromat-acqua-di-parma

Путешествие Ingredient Collection началось на Ближнем Востоке в 2012 году с выпуском аромата Colonia Oud, в котором драгоценный уд, являющийся символом богатой истории парфюмерии в Аравии, был скомбинирован с итальянской свежестью и летучестью Colonia. Идеальное сочетание традиций и современности сегодня очень востребовано, особенно представителями молодого поколения. Вот почему каждый аромат из этой коллекции – это от отдельная глава, весьма интересная, но она является частью единого целого, выделяясь каким‑то новым, дорогим и редким ингредиентом, поражая новой атмосферой, создаваемой вокруг нее.

Как вы считаете, почему международный успех ароматов Acqua Di Parma не ослабевает со временем, а наоборот, только укрепляется по прошествии столетия? В чем секрет?

Полагаю, секрет состоит в том, что Acqua di Parma не устает двигаться вперед, в будущее, при этом, прочно опираясь на свои корни. Мы гордимся нашим историческим наследием, традициями и ценностями, но не забываем постоянно следить за развитием новых тенденций и новых поколений. Наш самый главный талант – это умение создавать вечную классику всякий раз.

У вас есть какие‑то личные предпочтения среди всего разнообразия коллекций Acqua Di Parma?

Парфюмерные традиции Acqua di Parma настолько богаты, что выбрать какой‑то один аромат не представляется возможным. Попробуйте сами! Это невозможно, уверяю вас.

Вы считаете парфюмерное дело искусством?

Разумеется, это самое настоящее искусство. Хотя бы потому, что каждый новый аромат Acqua di Parma требует колоссального количества времени на разработку и создание, которые включают в себя и исследования самых редких ингредиентов, и поиски нужной формулы, и окончательное производство и оформление. Всё это вместе превращает наши духи в настоявшие произведения парфюмерного искусства.

Как начинается ваш обычный день?

С итальянского кофе и здорового сбалансированного завтрака.

Что делает вас счастливой?

Улыбки моих детей.

Чему посвящено ваше свободное время вне стен офиса президента компании?

Я люблю проводить время с семьей и друзьями, в идеале – за спортивными занятиями или активным отдыхом на природе. Летом – это будет плавание, зимой – горные лыжи.

Какие главные уроки вы выучили на предыдущих местах своей работы?

Дисциплина, честность и упорный труд всегда в конечном итоге вознаграждаются. А настоявшая увлеченность своим делом способна следить мир другим!

Раскройте нам факт из своей биографии, о котором не знают другие.

Ну, если о нем не знают, значит на то есть причина (смеется) …

Какой бы вы хотели запомниться миру?

Женщиной-борцом, но позитивным и страстным.
В конце концов, лучший способ показать зубы – просто улыбнуться…

I agree to have my personal information transfered to AWeber ( more information )
Tags:
0 shares
Previous Post

Мемуары Амны

Next Post

Колокольчики в волосах