Мыльная опера
Все женщины на свете любят окружать себя красивыми вещами, ухаживать за собой, по возможности используя лучшие косметические средства. Жительницы ОАЭ не исключение. Наверное поэтому наша соотечественница Елена Шидловская решила выбрала сферой своей деятельности индустрию красоты. Сегодня она является генеральным директором Herbal Home Boutique – компании, предлагающей на рынке Арабских Эмиратов исключительно натуральные средства по уходу за кожей лица, телом и волосами класса «люкс».
Текст Алла Астанина Фотоматериалы Herbal Home Boutique
Елену Шидловскую можно смело назвать старожилом среди российских предпринимателей, ведь она приехала в эту страну около 20 лет назад и ее история похожа на сотни других. Оказавшись в непростой жизненной ситуации после распада СССР, в девяностых годах Елена приехала в Арабские Эмираты. Она пробовала свои силы в разных сферах деятельности, пока не нашла то, что стало делом всей её жизни. Первым шагом на пути к мечте стало открытие салона красоты в Дубае.
Бизнес развивался успешно, но Елена хотела выйти на новый виток его развития. Тогда она и решила наравне с профессиональной продукцией предлагать клиенткам своего салона натуральные средства по уходу за телом из Таиланда для домашнего использования. В основном, это было мыло ручной работы, различные натуральные и ароматические масла для тела и шампуни. Посетительницы салона довольно быстро и по достоинству оценили их эффективность, поэтому вскоре Елена решила открыть собственный магазин по продаже косметики на основе натуральных компонентов. Задача не была простой. Важно было подобрать поставщиков, чья продукция полностью соотвествовала бы требованиям высочайших стандартов качества и безопасности, была гипоаллергенной и, не много не мало, приносила реальную пользу и эстетическое удовольствие всем, кто ею пользуется.
Первый магазин натуральной и органической косметики появился в районе Джумейры в Дубае. В дальнейшем ассортимент товаров был значительно расширен. Чтобы предложить покупателям продукцию самого высокого класса, Елене Шидловской самой пришлось многое узнать о производстве косметических средств. Прочитав горы специальной литературы, встретившись со многими экспертами, вскоре она уже хорошо разбиралась, какие ингридиенты должны присутствовать, например, в качественном геле для душа, а какие добавки в скрабе делают его безвредным для кожи тела.
Но самой интересной темой для неё стало знакомство с техникой изготовления натурального мыла ручной работы. Елена самостоятельно объездила многие европейские страны, известные своими древними традициями мыловарения. Во Франции, Германии, Латвии, Бельгии она посетила несколько фабрик, где наблюдала за технологическими процессами, изучала составы сырья. Пусть это не покажется странным, но на эту тему она может говорить часами, с увлечением рассказывая о том, из чего варят натуральное мыло, почему в лучших его сортах применяют только растительный глицерин и какие добавки придают ему исключительные свойства. На вопрос о своих личных предпочтениях, отвечает, что мыло с добавление козьего молока пока было и остается самым любимым.
Благодаря бесконечной увлеченности своим делом, энергии и компетентности Елены Шидловской, её магазин приобрел широкую известность. Следующим этапом развития бизнеса стало появление еще одной торговой точки в крупном многофункциональном комплексе Festival City. Но всё это была только присказка, настоящая сказка началась, когда в одном из самых лучших торговых центров Дубая – Dubai Marina Mall, расположенном в новом престижном районе города, был открыт фирменный Herbal Home Boutique.
Когда мы слышим слово «бутик», оно у нас сразу ассоциируется с чем‑то утонченным, изысканным, особо модным и, конечно, предназначенным только для узкого круга знающих людей. Herbal Home Boutique полностью соответствует первой части этого утверждения, а вот круг клиентов у этого бутика весьма широкий. За покупками сюда идут и местные жители, ведь на Востоке всегда придавали огромное значение внешнему виду, и европейцы, для которых качество товара всегда стоит на первом месте, и наши соотечественники, в поисках неповторимых и оригинальных ароматов.
В своем новом магазине Елена Шидловская постаралась представить самый широкий спектр косметических средств по уходу за кожей лица, телом и волосами на натуральной основе. Только видов мыла ручной работы здесь предлагают около 600! Причем, здесь можно найти мыло как известных фирм, так и продукцию, выпускаемую под собственным брендом Herbal Home Boutique в сотрудничестве с лучшими европейскими производителями. Кроме того в бутике есть и сопутствующие товары – ароматные свечи, аксессуары, а также банные принадлежности от фирм Benetton и Villeroy & Boch.
Вот теперь вы решите, что на этом всё и закончилось. Ну или почти, и продолжится лишь открытием новых бутиков в других точках города или соседних эмиратах. По большому счету, Елена уже многого достигла и можно бы немного передохнуть, но… Ничуть не бывало. Желая шагать в ногу со временем, она осваивает всё новые и новые области в торговле. Недавняя её идея по открытию интернет-магазина, кажется, воплощается в жизнь. Уже сейчас полным ходом идет работа по разработке и наполнению сайта с собственным магазином, где можно будет не только найти и подобрать понравившийся товар, но и получить внятный экспертный совет по вопросу наиболее эффективного использования того или иного косметического средства. Это, кстати, еще одна из главный забот Елены – донести до своих покупателей элементарные инструкции по применению, соблюдение которых повлечет за собой достижение наилучших результатов от той или иной косметики.
И наконец. Рассказ об Елене Шидловской был бы неполным, если бы мы не упомянули об её участии в социальной жизни русскоязычной общины ОАЭ. Помня о том, какие сюрпризы может нам преподносить судьба, она всегда с готовностью принимает участие в благотворительных акциях и безвозмездно поставляет в мечети предметы личной гигиены. Всегда идет навстречу обращениям посольства и генконсульства РФ, а также общественных русскоязычных объединений ОАЭ и готовит прекрасные подарки с образцами своей продукции для различных мероприятий.
По её собственному признанию, она – генератор идей, вся проблема только в нехватке времени. Сегодня Елена Шидловская еще больше ограничена во времени, так как занимается разработкой линии органической косметики под маркой Shidlovsky. В том числе и мыла. Поэтому она не обижается, когда люди часто называют её «мыльной Королевой». «Пусть называют! Королевой же, не кем‑то еще», – с улыбкой говорит Елена. А еще у неё в семье совсем недавно появился маленький внук Филипп. И теперь вся Вселенная сошлась в эпицентре детских забот и радостей, а все мысли направлены на натуральные средства по уходу за кожей малышей. В этом вся Елена.
Вот здесь можно остановиться. И немного подождаь, потому что Елена Шидловская еще обязательно удивит и порадует нас своими новыми находками и достижениями, ведь индустрия красоты – это одна из самых перспективных отраслей в наши дни. И совершенно бесконечная, как классическая «мыльная опера».
Откуда взялось выражение «Мыльная опера»?
В США конца 1930-х гг «мыльными операми» стали называть радио- и телесериалы, посвященный проблемам любви, семейных отношений, воспитания детей, которые обычно финансировались за счет рекламы разных моющих и чистящих средств, в том числе и мыла. Реклама была адресована в первую очередь домохозяйкам – основной аудитории этих сериалов, слушавших и смотревших их одновременно со стиркой, уборкой, приготовлением пищи и прочими делами. Кстати, именно благодаря «мыльным операм» всемирную славу приобрели компании Procter & Gambel и Henkel.
