История с усложнениями

Джером Ламбер до своего прихода в Montblanc в 2012 году успешно возглавлял швейцарскую часовую мануфактуру Jaeger-LeCoultre. В новом качестве он поставил перед собой цель – стимулирование вверенного ему бренда к более смелому дизайну и укрепление присутствия компании на международном рынке. О том, как скоро желаемое становится действительным, мы побеседовали с господином Ламбером, встретившись с ним в фирменном бутике Montblanc в Дубае.


Беседовала Елена Ольховская

В 1924 году на свет появилась легендарная перьевая ручка Meisterstück. Сегодня это – один из самых знаменитых пишущих инструментов мира. В 1990‑х немецкая мануфактура Montblanc начала производить и другие роскошные товары: кроме часов, это ювелирные и кожаные изделия, парфюмерия, очки.

И если в элитном статусе знаменитых ручек Montblanc с белой звездой никого убеждать было не нужно, то для продвижения часов (их производство было открыто в Швейцарии) компании пришлось провести немалую работу.

В 2014 году компания Montblanc отметила 90‑летие ручки Meisterstück не только серией впечатляющих мероприятий, но и выпуском совершенно новой и непривычной для нее линии относительно доступных моделей часов, аксессуаров и все тех же пишущих инструментов Heritage.

Джером Ламбер

Джером Ламбер

Господин Ламбер, скажите, пожалуйста, откуда появилась такая странная идея: чествовать ручку часами?

На самом деле часовая линия Meisterstuck Heritage, лицом которой стал голливудский актер Хью Джекман, – это не юбилейная серия, она напрямую не навеяна образом пишущих инструментов и вообще имеет довольно опосредованное отношение к одноименной ручке. Просто мы
решили, для усиления эффекта, запустить её в год 90‑летия.

Другими словам, часовая коллекция Meisterstuck Heritage – абсолютно самостоятельная новая линия, представляющая новую концепцию часов Montblanc. Единственное, что её объединяет с культовым пишущим прибором, – это лаконичность и чистота линий, а также бепрецедентное качество изготовления.

Поэтому на циферблатах новых моделей нет знаменитой «звезды Montblanc»? Вы решили дистанцироваться от образа ручек и массовых аксессуаров?

Мы и раньше помещали звезду далеко не на все циферблаты, а там, где это было эстетически оправдано. Например, в моделях Star белая звезда очень эффектно смотрелась на черном циферблате.

В более традиционном облике Meisterstuck нет монохромной гаммы, поэтому звезда выглядела бы неуместно. Но, если вы заметили, мы не отказались от символа совсем. Например, в лимитированной серии Meisterstuck

Heritage Pulsograph с мануфактурным калибром М13.21 алмаз, ограненный в форме звезды, помещенный на боку корпуса, как будто указывает на его драгоценное содержимое.

chasy-montblanc

Часы Montblanc рассчитаны прежде всего на так называемых «образованных коллекционеров»

Значит ли это, что встав у руля Montblanс, Вы обозначили для себя приоритетные направления развития – часы и пишущие инструменты?

У меня есть три приоритета. Пишущие инструменты, аксессуары из кожи и часы. Каждому из них уделяется надлежащее внимание, так как, например, часы Montblanc рассчитаны прежде всего на так называемых «образованных коллекционеров». Это люди, увлеченные небанальными часовыми брендами, разбирающиеся и в них, и в тонкостях механизмов, а также, что немаловажно, обеспеченные.

На то, чтобы воспитать подобную аудиторию уходят годы. Спешка в нашей индустрии на пользу не идет никогда: нельзя ждать от людей, что они по щелчку пальцев начнут разбираться в часах экстра-класса.

Для того, чтобы влюбиться в продукцию нашей компании, многим хватает одной экскурсии по фабрике. Но при всей эффектности этого пути, понятно, что число тех, кто в такие туры отправляется, сравнительно невелико. Вот почему для продвижения марки в современных условиях необходим мост к широкой аудитории.

Перьевая ручка из лимитированной коллекции Meisterstück 90 Years Collection

Перьевая ручка из лимитированной коллекции Meisterstück 90 Years Collection

perevaya-ruchka-Meisterstück

Поэтому лицом Montblanc в 2014 году стал Хью Джекман, ставший звездой саги о «Людях Икс»?

Да, поскольку и для нас, и для многих других брендов класса «люкс» таким мостом, позволяющим напрямую добраться до покупателей, становится международный кинематограф – и если брать шире, вся индустрия развлечений. Мы прекрасно понимаем: публика замечает и отмечает те вещи, которые видит на звездах.

Впрочем, я абсолютно убежден, что стратегии по продвижению бренда, должны быть продуманными. Совершенно недостаточно просто увешать своими часами все свободные запястья Голливуда.

Мы осуществляем более глубокий подход в этому вопросу. Хью Джекман, один из самых известных современныхх актеров планеты, логично вписывается в стратегию нашей компании, базирующуюся на сохрании традиций, респектабельности стиля и современных подходах.

Помимо этого, Montblanc продолжает поддерживать молодых исполнителей классической музыки и театральных режиссеров. Мы награждаем людей за патронаж искусства.

Вместе с режиссером Вимом Вендерсом провели конкурс короткометражных фильмов продолжительностью в одну секунду The Beauty of a Second. Мы продолжаем выпуск специальных номерных ручек и акусессуаров из кожи в уже хорошо известной коллекции Signature for Good, цель которой – поддержать образовательные инициативы UNICEF по всему миру.

Часть средств нами направляется на строительство и содержание школ для детей из малообеспеченных семей в рамках образовательных программ UNICEF в Африке, Азии и Южной Америке.

В знак преданности культуре письма мы будем сотрудничать с Tribeca Film Institute и Фондом Нельсона Манделы. Нельсон Мандела был искренне убежден, что сила слова и письменность – непреходящие ценности. Мы в Montblanc полностью разделяем убеждения этого великого человека, и даже выпустили особую подарочную ручку в его честь.

Также мы продолжим поддерживать проект Power of Words («Сила слов»). К счастью, имя бренда работает на нас – у нас есть давняя история, и доверие покупателей к этой истории распространяется как на базовые модели, так и на новинки во всех трех ключевых товарных сегментах.

ruchka-iz-limitirovannoj-kollekcii-meisterstuck-90-years-collection
chetnaya-kozhanaya-sumka
Meisterstuck Heritage Pulsograph

Когда Montblanc запустил часовое направление, было много шуток про чернила в механизме и прочее, но никто не отрицал, что у марки есть все предпосылки стать одним из лидеров рынка «доступной роскоши». Как Вы считате, почему часы Montblanc до сих пор уступает конкурентам?

Смотря кого считать конкурентами. Старые марки, у которых производство исчисляется сотнями тысяч? Узкоспециализированные часовые бренды? Это как спросить: «Что вкуснее – груши или яблоки?». Груши не хуже и не лучше яблок, они другие. Да, может, большинство людей, покупая часы за 3000 франков, остановит свой выбор на более популярном и массовом часовом бренде.

Но есть люди, которые понимают, что за эти деньги могут рассчитывать на гарантированное качество, эксклюзивный дизайн и исполнение, авторитетное имя – и все это складывается в образ Montblanc.

Я убежден, что наше часовое направление сегодня развивается правильно, каждый шаг служит упрочению репутации. Мы уже представили вниманию ценителей сложные часы Perpetual Calendar с калибром МВ29.15 с вечным календарем, ставшие завершающим звеном линии Meisterstuck Heritage, цена которых 10 тысяч евро. Механизм и часы целиком были собраны на нашей фабрике в Ле-Локле, там же протести-
рованы и подвергнуты финишной обработке.

Так что этот запуск является революционным не только для Montblanc, но и для индустрии в целом, поскольку представляет собой «высокое» усложнение, выполненное на высоком качественном уровне, при этом доступное новой широкой аудитории.

Безусловно, это не коллекционная модель для инвестиций, эти часы даже нельзя сравнивать, например, с Montblanc Villeret ExoTourbillon, на создание которого ушли тысячи часов ручной работы, где только сборка механизма занимает два месяца. Понятно, что часы такого класса представляют определенные ценности, за которые люди и готовы платить большие деньги.

В конце 2014 года вы сумели порадовать и женщин. Расскажите, пожалуйста, о часовой коллекции Boheme?

Осенью мы представили сразу три новых модели наручных часов из новой коллекции Boheme: Montblancь Bohème Date Automatic, Montblanc Bohème Date Automatic Jewellery, Montblanc Bohème Perpetual Calendar Jewellery. Все они представлены в корпусах двух размеров: 30 и 36 мм в диаметре. Модели выполнены из высококачественной стали или золота красного цвета и предлагаются на разноцветных ремешках.

Господин Ламбер, что нового планируется в развитии коллекций фирменных аксессуаров Montblanc?

Спешу порадовать наших поклонников – коллекции бизнес аксессуаров и сумок будут нами постоянно пополняться и расширяться. Мы не прекращаем исследований в области новых подходов к обработке кожи, и уже сегодня предлагаем кожгалантерейные товары, устойчивые к внешним повреждениям – царапинам, высоким температурам и так далее.

Все изделия из кожи вручную изготавливают наши лучшие мастера на фабрике во Флоренции. Специально для поклонников наших перьевых ручек мы расширили ассортимент и цветовую гамму наших чернил.

Теперь вы можете писать письма не только черным или синим, но и зеленым, лиловым, красным, коричневым и другими оттенками. Для мужчин мы предлагаем широкий выбор запонок, для женщин – современную изящную бижутерию и украшения подороже. Словом, если вы выбрали для себя стиль жизни от Monblanc, ассортимент товаров в наших фирменных бутиках вас не разочарует.

zhenskie-chasy-montblanc

Вопрос немного в сторону, но правду говорят, что помимо собственных духов, Montblanc выпускает еще и оливковое масло под своей «звездой»?

Правда, но откуда вы узнали? Во время одной из поездок в Италию я был просто очарован красотой оливковых рощ, раскинувшихся вокруг мастерских Montblanc во Флоренции. Из них было сделано масло в лучших традициях Тосканы. Все мастера и дизайнеры Pelletteria Montblanc участвовали в создании первого в истории Дома оливкового масла.

Они не только разработали дизайн бутылки и этикетки, но и приняли личное участие в сборе урожая. Результатом этих усилий стало 100 % натуральное оливковое масло первого отжима, которое мы используем исключительно для подарков друзьям и постоянным клиентам Montblanc.

Скажите, пожалуйста, на чем держиться успех современного часового искусства? И как Вы оцениваете свой личный вклад в него?

Любознательность, открытость, умение признавать свои ошибки и стремиться к лучшему – это и есть главный секрет успеха в не только в часовом, в любом деле. Научиться этому нельзя, это особое свойство личности. Знаете, это как будто внутри постоянно горит огонь.

Я сам такой, и стараюсь окружать себя именно такими людьми. Теми, кому по‑настоящему интересно то, чем они занимаются. Я отовсюду получаю информацию, которая преображается в конкретные задачи. Взять хоть наше интервью: вы думаете, только вы сейчас ведете записи?

Взгляните в мой блокнот. В нем я делаю заметки после каждой встречи с журналистом, каждой беседы с клиентом; я наблюдаю за тем, как меняется реакция людей, какие вопросы они задают, что их интересует. Когда вы опускаете щепку в соленую воду, начинается процесс кристаллизации.

Но вы не знаете, какой формы будут кристаллы. Идеи, которые меня посещают, – это и есть та щепка. Импульс, который запускает процесс работы множества талантливых специалистов. Можете расценивать этот подход, как мой вклад в развитие современного часового искусства.

У Вас очень интенсивный график, скажите, как Вы проводите свободное время?

Ничего экстремального. Я стараюсь проводить как можно больше времени со своей семьей, с двумя своими дочерьми. Люблю верховую езду. И какой бы у меня ни был загруженный график, всегда нахожу время для долгой пробежки – так я по‑настоящему отдыхаю.

То есть, не заведи Вас судьба в мир роскоши, Вы бы стали… Сначала, наверное, жокеем. Я невысокий и легкий (улыбается). А с возрастом – конезаводчиком, скорее всего. Но пока я делаю совсем другие вещи.

Спасибо, господин Ламбер.  Удачи и до встречи.

chasy-montblanc-kalib-m13-21

«Белая гора» в цифрах и фактах

• Montblanc насчитывает 3500 сотрудников и 450 бутиков в мире.
• Это вторая по величине компания группы Richemont.
• 1000 человек работают над дизайном и изготовлением пишущих инструментов.
• Фабрика по производству кожаных изделий находится во Флоренции с персоналом из 50 человек.
• Часовое подразделение имеет штат из 200 человек в Швейцарии; его деятельность была начата в 1997 году.
• Две часовые мануфактуры находятся в Ле-Локле и Вильре (Le Locle, Villeret).
• В ноябре 2014 года запущена новая коллекция изделий из кожи – l’Atelier, которая дает возможность индивидуализации кожаных аксессуаров.
• Разбивка по обороту подразделений: принадлежности для письма (45 %), изделия из кожи (25 %), часовое подразделение (25 %), ювелирные изделия и другие товары (5 %)
• Montblanc производит 80 000 часов и 350 000 ремней в год.
• Новая линия Heritage, которая состоит из 5 моделей, за несколько лет должна стать третьей по объему продаж в часовом подразделении Montblanc.

I agree to have my personal information transfered to AWeber ( more information )
Tags:
0 shares
Previous Post

С чистого листа

Квест магистра