Выставка Baselworld

Проверка временем

Старейшая и самая авторитетная часовая и ювелирная выставка не только Швейцарии, но и всего мира Baselworld, как обычно прошла этой весной в Базеле. Её участники соревновались между собой в создании механизмов и драгоценностей. Наш давний знакомый Жан-Клод Бивер, возродивший марку Hublot, теперь занимает место советника в совете директоров, а у руля стоят молодые


Интервью Елена Ольховская

Главная линия марки Hublot, возрожденной часовым харизматиком Жан-Клодом Бивером, – легендарные часы Big Bang – в 2015 году отмечает 10‑летие. Big Bang – часы эпохи постмодерна; их заслуженно называют основополагающей моделью славных 2000‑х.

Примечательной версией Big Bang стала архитектурная вариация Big Bang Chrono Perpetual Calendar, которая сочетает в себе хронограф, вечный календарь и индикацию фаз Луны.

Часы Classic Fusion Enamel Britto – модель Hublot, в которой отдана дань популярной концепции декоративно-прикладных ремесел Metiers d’Art. Эмалевый циферблат выполнил бразильский художник и скульптор Ромеро Бритто.

А модель Classic Fusion Enamel Britto, имеющая коллекционное значение и символизирующая смешение времен, выпущена в двух лимитированных сериях – по 50 часов с корпусом из керамики и по 30 экземпляров с корпусом из платины.

Куда дальше намерена двигаться творческая команда компании, мы узнали в беседе с новым креативным директором и бренд-менеджером часовой мануфактуры Hublot в регионе Ближнего Востока Марко Тедеши, сыном Жака Тедеши, когда-то впервые вместе с господином Бивером представившим Hublot в ОАЭ и за их пределами.

Подобная преемственность поколений весьма символична для этого региона, поэтому опасаться за судьбу бренда не приходится.

Марко, вы совсем недавно стали креативным директором марки Hublot. Знаменитым Big Bang нет равных в мире, однако, всё течет, всё изменяется, в том числе и покупательский спрос. Какие новые вызовы стоят перед вами сегодня?

Марко Тедеши представивший Hublot в ОАЭ

У меня в компании две должности. Основная – региональный директор Hublot на Ближнем Востоке и в Африке, вторая – креативный директор. Эти обязанности перешли ко мне, потому что я был директором по разработке продукции Hublot.

Я пришел в компанию по приглашению самого Жана-Клода Бивера в начале 2007 года. Моей задачей было создание отдела разработки продукции. Я отвечал за все производственные этапы – от дизайна до запуска модели в серийное производство.

И в 2012 году я немного сменил род своей деятельности, поскольку мой отец был директором Hublot на Ближнем Востоке и когда он решил выйти на пенсию, господин Бивер предложил мне занять его место.

Так и получилось, что я сегодня вовлечен в работу производственного комитета, вместе с господином Бивером и нашим новым генеральным директором Рикардо Гвадалупе.

Все вместе мы участвуем в мозговых штурмах, посвященных новым коллекциям, кроме того, я вовлечен в дизайнерский процесс по разработке тех или иных моделей.

Скажите, пожалуйста, если бы не ваш отец, ваш выбор все равно пал на Hublot? Или это судьба?

Не знаю. Я следил за успехами господина Бивера с самого детства. Мой отец привил мне любовь к часам, и я последовал за ним в ту же отрасль, но избрал несколько иной путь.

Я инженер по профессии, поэтому был вовлечен в процесс технической разработки часов больше, чем во что бы то ни было еще. Для моей карьеры было также важным получить опыт работы в продажах и маркетинге.

Я уверен, что для будущего развития мне будут необходимы и эти навыки тоже. Именно поэтому я решил заняться управлением одного из наших филиалов в этой части света. Это для меня очень важно.

chasy-hublot

Спрос на часы Hublot по‑прежнему высок, и когда мы запускаем новую модель, на нее сразу же формируется лист ожидания из истинных поклонников и ценителей

Куда и как будет развиваться линейка новых моделей Hublot?

Хороший вопрос, который и мы сегодня задаем себе. Часы Big Bang были настоящей революцией в 2005 году – и с точки зрения дизайна, и в конструктивном плане, поскольку технические особенности этих часов позволяют нам использовать в них сочетания самых разнообразных материалов, чем мы успешно пользуемся все эти годы. Мы называем эту конструкцию «сэндвичной». Конечно, на протяжении десяти лет эти часы переживали неоднократные изменения.

Когда я работал производственным директором, мы разработали модель Classic Fusion, которые с одной стороны были классическими, а с другой всё равно отсылали к моделям Big Bang. В 2009 году мы запустили в серию модель King Pоwer, самые спортивные из всех наших линеек.

Сегодня они выпускаются в корпусе диаметром 48 мм, и мы используем эту модель только в наших партнерских контрактах, связанных с футболом или баскетболом.

Два года назад мы начали выпуск модели The Spirit of Big Bang, это особая линия, все модели в ней в форме бочонка, нетипичной для Hublot, но в ней сохранен дух Big Bang. Это можно прочувствовать, только взглянув на эти часы – у них есть всё те же шесть болтов на безеле и другие характерные для Big Bang детали.

chasy-hublot-2
chasy-hublot-3
chasy-hublot-4

Вообще во всех модельных рядах Hublot мы придерживаемся единой концепции, в которой отчетлива видна ДНК нашего бренда. Это как в автомобилестроении.

Если вы, например, возьмете модели автомобилей Porsche разных лет, то несмотря на их многочисленные различия, вы всегда отличите эту марку от любой другой.

Именно это мы стараемся поддерживать в Hublot как в компании, которая занимается выпуском монопродукции – часов, которые так или иначе все равно будут похожи на легендарную модель Big Bang.

Тогда вопрос, не наскучит ли вам и вашей команде в какой‑то момент все свои часовые модели «вращать» вокруг самой первой и наиболее успешной – Big Bang? В чем же тогда развитие?

Нет, не наскучит. Мы должны придерживаться собственной стратегии. Если в какой‑то момент времени мы начнем выпускать треугольные часы, никто не поймет, где связь и в честь чего Hublot начал выпуск подобных моделей.

Для нас огромным шагом вперед стал выпуск модельного ряда The Spirit of Big Bang, потому что форма там совсем другая.

Мы получили немало комментариев от экспертов рынка и потребителей, а также вопросов – зачем и почему? Но мы решили настоять на своем, указывая на то, что The Spirit of Big Bang – это эволюция в развитии нашей первой коллекции Big Bang.

Что нас ожидает впереди?

Довольно трудно ответить сейчас, потому что в разработке находится немало интересного. На выставке Basel World 2015 в честь празднования 10‑летия Big Bang мы представили собственный мануфактурный механизм с вечным календарем и хронографом.

Это стало важным для нас шагом, потому что спрос на подобные усложнения Hublot был достаточно высоким и устойчивым. Кроме всего прочего, это позволило нам заполнить ниши в ценовых сегментах между 60 и 80 тысячами долларов.

И сегодня мы можем смело говорить о том, что Hublot выпускает на рынок часы стоимостью от 5 тысяч до нескольких миллионов долларов. Более того, мы уже выпустили собственные часы с будильником, который звучит как минутный репетир.

С самого начала мы не хотели, чтобы будильник звучал так же, как у всех прочих часов. Поэтому мы внедрили часть механизма минутного репетира в будильник, и это привело к большому и неожиданному успеху.

В какой стране мира покупатели любят часы марки Hublot больше всего?

Мы очень уверенно чувствуем себя в странах Юго-Восточной Азии, включая Японию. Довольно сильны наши позиции в России, на Ближнем Востоке, в Европе и Латинской Америке. Сейчас мы стараемся продвигать наш бренд на развивающихся рынках, таких как Африка и Индия.

Там мы видим большой потенциал в ближайшие годы. В то же время зрелые и устойчивые рынки не перестают любить часы Hublot, и мы наращиваем на них наше присутствие.

Если говорить о цифрах, то в прошлом году мы в десятки раз увеличили свои продажи по всему миру, в то время как в целом часовой отрасли рост продаж был не таким значительным.

Это означает, что спрос на часы Hublot по‑прежнему высок, и когда мы запускаем новую модель, на нее сразу же формируется лист ожидания из истинных поклонников и ценителей. Будем надеяться, что такая тенденция сохранится и в будущем.

chasy-big-bang

Какой модели Hublot уже сегодня вы можете предречь столь же блестящее будущее, что оказалось у выпущенной 10 лет назад линейки Big Bang?

Весьма интересно поразмышлять над этим. По сей день первое место среди наших бестселлеров занимают часы Big Bang в стали и керамике. С момента их запуска, а это была самая первая модель в линейке, они не перестают пользоваться повышенным спросом. Поэтому мы вынуждены сейчас увеличивать количество этих часов, выпускаемых в год.

В самом начале Hublot не ограничивал свои коллекции. И сегодня мы почти 80 % продаж осуществляем за счет основных, а не лимитированных серий, и лидером продаж остается Big Bang. Я надеюсь, что и через 10‑15 лет такая тенденция сохранится.

Вы планируете расширять количество женских коллекций Hublot?

Женщины – это одна из важнейших составляющих нашего успеха, ведь более 35 % всех своих часов мы продаем именно им. И это очень большая цифра для часового бренда, ориентированного, в основном, на мужчин.

В 2008 году мы выпустили первую специализированную женскую коллекцию Tutti Frutti, которая стала невероятно успешной. Мы сами не могли в это поверить! Эти часы мы украсили бриллиантами багетной огранки, все модели получились очень яркими и красивыми.

Кроме того, впоследствии мы добавили к дизайну часов такие популярные у женщин анималистические принты под леопарда, зебру, тигра. А в этом году мы запустили две новые уникальные линейки, одной из которых стала Brodery, выполненная из кружев.

Это комбинация высокого часового мастерства и технических инноваций. И безель, и циферблат этих часов изготовлены из натуральных кружев, которые в свою очередь были соединены с углеволокном и каучуком, в результате получилось нечто совершенно невообразимое.

На Ближнем Востоке эти часы очень популярны, потому что местные женщины здесь носят абайи, богато украшенные кружевом.

chasy-hublot-5

Наш главный советник – это рынок. Сильными нас делает командная работа и ежедневные коммуникации с теми, для кого мы создаем свои часы

Существуют ли какие‑то советники, подсказывающие Hublot то или иное направление?

Нет, наш главный советник – это рынок. И очень важно к нему прислушиваться и напрямую общаться с конечными потребителями. Потому что, даже в плане творчества это помогает.

Я уверен, что управление из офиса, без соприкосновения с миром и покупателями, не приносит никаких результатов. Сильными нас делает командная работа и ежедневные коммуникации с теми, для кого мы создаем свои часы. В Hublot нет главного дизайнера или арт-директора, который говорит всем, что нужно делать.

У нас есть комитет по продукции и в его рамках мы постоянно обсуждаем наши шаги, новые проекты и предстоящие задачи. Только это помогает нам создавать классные часы. Проверено временем.

Спасибо большое, Марко. Разрешите пожелать вам дальнейших успехов.

I agree to have my personal information transfered to AWeber ( more information )
Tags:
0 shares