Кто сказал «мяу»?
Мир соткан из противоречий. Он полон разных женщин: умных и легкомысленных, смелых и милых, серьезных и беззаботных, феминистичных и женственных. Miu Miu – это марка, созданная одной из немногих женщин-кутюрье Миуччей Прада и воспевающая противоречивые женские характеры, переменчивые как мода, погода или сама жизнь
Сама Миучча, например, утверждает, что наш стиль – это не что‑то поверхностное, а наше отношение к окружающей среде. Неслучайно первый фирменный аромат Miu Miu Eau de Parfum сразу обратил на себя внимание не только поклонников марки, но и экспертов мира моды и парфюмерии.
Способность создавать свою индивидуальность, принимать, менять или нарушать правила – прерогатива женщины Miu Miu. Это её личная «Декларация независимости». У неё всегда есть свой собственный план действий. Её стиль воплощает эти качества – изящество и силу, утонченность и резкость, сдержанность и неистовство одновременно. Новый аромат был представлен в начале июля в Париже, где Миучча Прада презентовала еще и новую круизную коллекцию.
По этому случаю в Йенском дворце был открыт временный ночной клуб Miu Miu, где на одну ночь были возрождены традиции парижской ночной жизни с эксклюзивными коктейлями и поздним закрытым ужином.
По мнению Каролин Явой, вице-президента маркетинговой группы Miu Miu: «Аромат не может рассказать, что мы думаем, но он провоцирует нашу реакцию и пробуждает глубокие чувства и воспоминания. Мы буквально чувствуем всё это.
С новыми Miu Miu ничего не останется прежним, законы настоящего и искусственного, фантазии и реальность, классика и современность здесь смешались и преобразились. В Miu Miu таятся скромность и озорство; он обещает, флиртует и тут же разрушает все ожидания.
Первый аромат Miu Miu, словно волшебная фантазия, переменчив и непредсказуем. Он неуловим, характер Miu Miu естественно отвергает все ожидаемое, правильное, скрытное или банальное, потому что неуловимы те качества, которые он передает – юность, женственность, свободу и уверенность в себе».
Что ж, Миучча Прада – мастер противоречия. Она смешивает обычное и сверхизысканное и создает нечто удивительное, доселе никем не придуманное.
Опираясь на её вдохновение, парфюмер Даниэла Андриер (Daniela Andrier), которая уже работала с Prada раньше, создала этюд в контрастных тонах. «Даниэла нашла вдохновение в платье, вышитом большим количеством ландышей, из осенне-зимней коллекции 2011 года. Мы подумали, что это станет хорошим знаком», – считает вице-президент маркетинговой группы Miu Miu Каролин Явой.
Аромат начинается элегантными, чувственными цветочными аккордами, составленными из ландыша, природного благоухания жасмина и розы и искусственных зеленых нот. Мягкое, свежее, наивное звучание противопоставлено глубокому, землистому шлейфу: перечно-древесной ноте (akigalawood) и экстракту пачули.
Цветы и землистая прохлада – это удивительное сочетание вызывает ощущение вечности природы и неподвластности времени. Однако, этот эффект сродни сложной алхимической игре, раскрывающей аромат, который звучит исключительно современно. «Композиция Miu Miu открывается очень свежо и цветочно, а по мере раскрытия становится теплее и древеснее.
Помимо собственно аромата, особый интерес вызывает необычный флакон Miu Miu. Чувственные, мягкие формы голубого матового стекла, напоминающие о фирменных «стеганных» клатчах из мягкой кожи Le Matelassé, и белая матовая горловина сочетают в себе элементы классики и поп-арта.
Просвечивающий красный диск, венчающий крышечку, придает игривости, графичности и экстравагантности всему облику, а его теплый оттенок дополняет прохладные тона флакона. Он призван передать молодость, женственность и подчеркнутую элегантность; он словно смутное воспоминание, воспроизведенное в живом полноцветном формате.
В ней перемешаны коды ретро и современности, поэтому она одинаково хорошо воспринимается представителями разных поколений», – говорит сама Даниэла Андриер.
Аромат начинается элегантными, чувственными цветочными аккордами, составленными из ландыша, природного благоухания жасмина и розы и искусственных зеленых нот. Мягкое, свежее, наивное звучание противопоставлено глубокому, землистому шлейфу: перечно-древесной ноте (akigalawood) и экстракту пачули
Лицом нового аромата стала франко-английская актриса Стейси Мартин, хорошо известная по роли в нашумевшем кинофильме «Нимфоманка» Ларса фон Триера. Миучча Прада давно обратила внимание на эту смелую молодую актрису, поняв, что Стейси исключительно талантлива и обладает игривым умом и художественной строгостью.
Она – сама суть Miu Miu: «плохая девчонка» из хорошей семьи. «За что я люблю Miu Miu, так это за те отношения, которые бренд выстроил с кино и искусством.
Эта марка выпускает фильмы, снятые женщинами, поддерживает художников и всегда находит новые способы сделать одежду частью истории. Мне кажется, это лучшее проявление возможностей моды. И Миучча Прада, как никто другой, умеет преподнести одежду как часть культуры, а не просто оторванные от реальности вещи», – отметила Стейси Мартин.
Рекламная кампания первого аромата Miu Miu, снятая известным фотографом Стивеном Мейзелем, смогла уловить и передать уникальную натуру Стейси – мягкую, очень женственную и слегка нетерпеливую. Её широко распахнутые глаза, откинутые назад волосы и небесно-голубое вечернее платье Miu Miu идеально сочетаются с цветным стеклом флакона.
Запечатленный образ вызывает в памяти оптимизм кинематографа 1960‑х и поп-арта Энди Уорхола, подчеркивая беззаботный игривый дух бренда. Эта легкость духа принимает интересный оборот в финальном снимке: Стейси нос к носу с черно-белым котенком по имени Труман.
Типичное для стиля Miu Miu противостояние Стейси и её котенка имеет достойный финал: флакон духов Miu Miu в награду. Все герои новой рекламной кампании аромата излучают молодость, свободу и уверенность в себе. Happy End! И кто тут сказал «мяу?» Или Miu Miu?
N. B. Аромат Miu Miu Eau de Parfum представлен во флаконах объемом 30, 50 и 100 мл в ведущих парфюмерно-косметических сетях ОАЭ, и сопровождается линией парфюмированных средств по уходу за телом (гель для душа, лосьон для тела, крем для тела).
